Miopia em marketing

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  • Publicado : 21 de novembro de 2012
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| Associação Carioca de Ensino Superior Centro Universitário Carioca |


ATIVIDADE SOBRE O TEXTO "MIOPIA EM MARKETING"
THEODORE LEVITT




TURMA: 122
INTRODUÇÃO Esse éum trabalho onde a gestão ou responsável teve seu devido cuidada em observar seus concorrentes e por isso muitas acabam fechando ou passando por sufoco. E vou falar sobre os seguintes conceitos:Ameaça de obsolescência Erro de análiseDestruição criativa Ameaça de obsolescência A criação do telégrafo foi em 1837 por Samuel Morse permitindo a comunicação deum ponto a outro através decódigos. Em 1876, Graham Bell aperfeiçoou a invenção criando o telefone. E não era possível ouvir e falar ao mesmo tempo, só foi conseguida por Thomas Edson, tempos depois. Heinrich Hertz conseguiu produzirondas de rádio, em 1888, o que permitiu a chamada telefônica de longa distância. ERRO DE ANÁLISE A Gol foi criada em 2001 para ser a primeira (low cost) brasileira, mas completou sua primeiradécada perdas de mais de R$700 milhões de reais no mesmo ano. A companhia corta seu quadro de funcionários.Em outra ocasião, outros 30 executivos foram desligados. Esta foi a quarta mudança de gestão daGol em seus 11 anos de existência. Em paralelo, a empresa começou a demitir outros 112 técnicos de seus 430 despachantes de voo. Modifica sua estratégia e, às vésperas de 2014, reduz rotas para nãoderrocar. Seis anos atrás, a Gol era considerada um dos maiores exemplos de sucesso da aviação. Com 20 milhões de dólares de investimento inicial. Ao longo da década, duas compras de peso (Varig eWebjet), estratégias intempestivas, caos aéreo e concorrência acirrada fizeram com que a empresa se transformasse. Seu DNA de preços mais acessíveis e serviços reduzidos evoluiu para um patamar tarifáriomais alto, próximo do que é praticado pela TAM, porém, com serviços inferiores o momento financeiro mais crítico da história da empresa. “Na ansiedade para conquistar mercado, a Gol comprou a Webjet...
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