Midia nespresso

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UNIVERSIDADE PRESBITERIANA MACKENZIE
CENTRO DE COMUNICAÇÃO E LETRAS – CCL
PUBLICIDADE, PROPAGANDA E CRIAÇÃO
HABILITAÇÃO: MARKETING

Taísa Corso – 410.0802-2
Talita Cardoso – 410.8002-5
Yasmim Monteiro – 310.0617-5

Turma: 5H

Professor: José Estevão

NESPRESSO

SÃO PAULO
NOVEMBRO/2012

UNIVERSIDADE PRESBITERIANA MACKENZIE
CENTRO DE COMUNICAÇÃO E LETRAS – CCL
PUBLICIDADE,PROPAGANDA E CRIAÇÃO
HABILITAÇÃO: MARKETING

Taísa Corso – 410.0802-2
Talita Cardoso – 410.8002-5
Yasmim Monteiro – 310.0617-5

Turma: 5H

Professor: José Estevão

NESPRESSO

Trabalho de Graduação do Curso de Publicidade, Propaganda e Criação, destinado a matéria de MidiaIII, ministrada na Universidade Presbiteriana Mackenzie. E tem como requisito o conteúdo aprendido no semestre.

SÃOPAULO
NOVEMBRO/2012
SUMÁRIO

Introdução..........................................................................................................04
História da Nestlé...............................................................................................05
História da Nespresso........................................................................................07Briefing...............................................................................................................09
Plano de mídia...................................................................................................10
Estratégia de mídia............................................................................................11
Tática demídia..................................................................................................12
Tabelas..............................................................................................................14
Conclusão..........................................................................................................22Bibliografia.........................................................................................................23

INTRODUÇÂO

Este trabalho constitui-se da elaboração dos processos de Mídia para lançamento da nova campanha da Nespresso (Nestlé). Para um melhor aproveitamento, serão levantados dados como, histórico do produto e da empresa.
Com as etapas devidamente desenvolvidas, poderão ser compreendidos fatores como: quando, onde e a forma como a campanha foi projetada, possibilitandoassim, que os objetivos traçados pela empresa sejam alcançados.

A HISTÓRIA

O nome NESTLÉ, em alemão, significa “pequeno ninho”. Evocação de segurança, maternidade e afeição, natureza e nutrição, família e tradição, este símbolo continua sendo o elemento principal da identidade corporativa da empresa.

“A Nestlé surge quando um farmacêutico alemão, chamado Henri Nestlé queria solucionar oproblema da desnutrição infantil. Por isso, investia todos os seus recursos na busca de uma formulação que reunisse alimentos básicos. Seu objetivo foi produzir uma farinha infantil que, preparada com água pura e quente, resultasse em um alimento saboroso e de alto valor nutritivo. A base do produto, em sua opinião, deveria ser o bom leite suíço, moendo uma torrada de pão de trigo, ele obteve um pó emforma de sêmola, que, misturado a outros ingredientes, resultava em um produto alimentício de alto valor nutritivo, o qual batizou em 1866 de Farinha Láctea Nestlé. A notícia sobre a nova farinha infantil correu rapidamente pelas aldeias localizadas ao redor do Lago de Genebra e mães levaram seus filhos a Henri Nestlé. As crianças recebiam o mingau de farinha e se desenvolviam plenamente. Médicose cientistas se interessaram rapidamente pelo novo produto. Enquanto Henri pesquisava formas de melhorar sua descoberta, sua fama crescia. Preocupado com os altos índices de mortalidade infantil, Henri Nestlé iniciou a produção industrial em larga escala em 1867, com a fundação da Sociedade Henri Nestlé na pequena cidade suíça de Vevey. À base de leite e farinha de cereais de grande valor...
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