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SHEILA SILVA BORGES

COMPORTAMENTO UNIVERSITÁRIO EM RELACAOção à PUBLICIDADE

Osasco
2010

SHEILA SILVA BORGES

História da Comunicação III
DP orientada

Professor OrientadorMarcello Chami Rollemberg

Osasco
2010

Pesquisa qualitativa e quantitativa sobre a atitude dos estudantes universitários em relação à
Publicidade

Índice
1 Introdução 3
2 A Publicidade eos Meios Publicitários 4
3 Atitudes dos indivíduos face à Publicidade – Questionário
administrado através da Internet 7
4 Atitudes dos indivíduos face à Publicidade e aos Meios
de difusãopublicitária – Questionário administrado pessoalmente
10
5 Atitudes positivas face à Publicidade 12
6 Conclusão 17
7 Bibliografia 19
2 Carla Cristina Ferreira e Paulo Ribeiro Cardoso

Resumo: Estetrabalho pretendeu recolher, junto de uma amostra
de jovens consumidores portugueses, atitudes positivas e
negativas face à Publicidade e relacionar essas mesmas atitudes
com os meios de difusãopublicitária. Para alcançar o primeiro
objectivo realizamos um estudo qualitativo aplicando um questionário
com perguntas abertas através de e-mail. Numa etapa
posterior administramos um questionário a umaamostra de estudantes
universitários solicitando-lhes que relacionassem um conjunto
de afirmações recolhidas na primeira etapa com os vários
meios de difusão publicitária.
Abstract: Using a sampleof Portuguese young consumers,
this work tried to gather positive and negative attitudes toward
advertising and relate them with advertising media. To reach the
first objective we applied aqualitative questionnaire through email.
In the second step we applied a questionnaire to a sample of
university students asking them to relate attitudes toward advertising
with advertising media.Palavras chave: Atitude em relação à publicidade. Meios
publicitários.
Key-words: Attitude toward advertising. Advertising Media.
www.bocc.ubi.pt
Uma abordagem qualitativa e quantitativa 3
1... [continua]

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(2011, 04). Metodologia qualitativa e quantitativa. TrabalhosFeitos.com. Retirado 04, 2011, de http://www.trabalhosfeitos.com/ensaios/Metodologia-Qualitativa-e-Quantitativa/10841.html

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"Metodologia qualitativa e quantitativa" TrabalhosFeitos.com. 04 2011. 2011. 04 2011 <http://www.trabalhosfeitos.com/ensaios/Metodologia-Qualitativa-e-Quantitativa/10841.html>.

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"Metodologia qualitativa e quantitativa." TrabalhosFeitos.com. 04, 2011. Acessado 04, 2011. http://www.trabalhosfeitos.com/ensaios/Metodologia-Qualitativa-e-Quantitativa/10841.html.