Metodologia qualitativa e quantitativa

Disponível somente no TrabalhosFeitos
  • Páginas : 18 (4301 palavras )
  • Download(s) : 0
  • Publicado : 6 de abril de 2011
Ler documento completo
Amostra do texto
[pic]

SHEILA SILVA BORGES

COMPORTAMENTO UNIVERSITÁRIO EM RELACAOção à PUBLICIDADE

Osasco
2010

SHEILA SILVA BORGES

História da Comunicação III
DP orientada

Professor Orientador
Marcello Chami Rollemberg

Osasco
2010

Pesquisa qualitativa e quantitativa sobre a atitude dos estudantes universitários em relação à
Publicidade

Índice
1 Introdução 3
2 A Publicidade eos Meios Publicitários 4
3 Atitudes dos indivíduos face à Publicidade – Questionário
administrado através da Internet 7
4 Atitudes dos indivíduos face à Publicidade e aos Meios
de difusão publicitária – Questionário administrado pessoalmente
10
5 Atitudes positivas face à Publicidade 12
6 Conclusão 17
7 Bibliografia 19
2 Carla Cristina Ferreira e Paulo Ribeiro Cardoso

Resumo: Estetrabalho pretendeu recolher, junto de uma amostra
de jovens consumidores portugueses, atitudes positivas e
negativas face à Publicidade e relacionar essas mesmas atitudes
com os meios de difusão publicitária. Para alcançar o primeiro
objectivo realizamos um estudo qualitativo aplicando um questionário
com perguntas abertas através de e-mail. Numa etapa
posterior administramos um questionário auma amostra de estudantes
universitários solicitando-lhes que relacionassem um conjunto
de afirmações recolhidas na primeira etapa com os vários
meios de difusão publicitária.
Abstract: Using a sample of Portuguese young consumers,
this work tried to gather positive and negative attitudes toward
advertising and relate them with advertising media. To reach the
first objective we applied aqualitative questionnaire through email.
In the second step we applied a questionnaire to a sample of
university students asking them to relate attitudes toward advertising
with advertising media.
Palavras chave: Atitude em relação à publicidade. Meios
publicitários.
Key-words: Attitude toward advertising. Advertising Media.
www.bocc.ubi.pt
Uma abordagem qualitativa e quantitativa 3
1Introdução
As mensagens publicitárias difundidas nos meios de comunicação
de massa suscitam, naturalmente, atitudes positivas e negativas
junto dos consumidores. Partindo do princípio de que uma mensagem
publicitária será mais eficaz se for agradável para o receptor,
torna-se pertinente estudar as atitudes provocadas pela publicidade
junto dos consumidores. Em Portugal, esta temática tem
sido poucoabordada ao nível académico, razão pela qual consideramos
de manifesto interesse o estudo desta questão.
No sentido de analisar a atitude face à publicidade e aos meios
de difusão publicitária definimos dois objectivos essenciais neste
trabalho:
• Recolher, junto dos consumidores, atitudes positivas e negativas
face à Publicidade em geral;
• Relacionar essas mesmas atitudes com os meios dedifusão
publicitária.
Para alcançar o primeiro objectivo realizamos um estudo qualitativo
aplicando um questionário com perguntas abertas através
de e-mail a uma amostra de vinte e cinco indivíduos. Este estudo
permitiu-nos a recolha de informação necessária para o desenvolvimento
da segunda etapa do trabalho.
Partindo da informação recolhida na etapa anterior administramos
umquestionário a uma amostra composta por setenta e
cinco estudantes universitários. Neste questionário pretendíamos
que os indivíduos relacionassem um conjunto de afirmações recolhidas
na primeira etapa com os vários meios de difusão publicitária.
Concluímos o artigo com alguns comentários sobre os dados
obtidos assim como algumas recomendações para futuras investigações.
www.bocc.ubi.pt
4 CarlaCristina Ferreira e Paulo Ribeiro Cardoso
2 A Publicidade e os Meios Publicitários
O desenvolvimento da publicidade está intimamente relacionado
com o processo de industrialização e com o surgimento da comunicação
de massas. O crescimento espectacular da produção e as
flutuações do mercado em função da concorrência, por um lado, e
a flutuação dos hábitos de consumo de camadas cada vez maiores...
tracking img