Matriz bcg

Nome do curso

INTRODUÇÃO À GESTÃO EMPRESARIAL

Nome do Professor

Nomes dos alunos

São Paulo
2012

MATRIZ BCG

São Paulo
2012
Sumário

Introdução 4 1-O que é Matriz BCG 5 2- Como funciona 6 3- A Matriz BCG na Prática 7 3.1Oportunidades ou Interrogação 7 3.2 Abacaxi ou Cachorro 7 3.3 Estrela 8 3.4 Vaca Leiteira 8 Comparação análise BCG havaianas x Ipanema 10 Conclusão 12 Bibliografia 13

Introdução

No cenário atual do mercado, é comum vermos um alto índice de competitividade. Isso acontece muito porque no mercado temos uma série de produtos e serviços que são praticamente iguais. Em alguns casos as empresas preferem lançar um novo produto com a intenção de uma maior participação no mercado. Para fazer a diferença na apresentação desses produtos ao consumidor e obter uma boa aceitação, as empresas utilizam várias estratégias de marketing, uma delas é a que chamamos de Matriz BCG a qual será o assunto abordado nesse trabalho.

O que é Matriz BCG

A Matriz BCG é uma ferramenta desenvolvida na década de 1970 por Bruce Henderson para a Boston Consulting Group, para analisar o posicionamento e possibilidades de cada unidade de negócios de uma empresa. A matriz é composta por 4 quadrantes localizados em um diagrama com o eixo "X" representando a participação relativa de mercado da Unidade de Negócios (da maior para a menor) em relação ao principal concorrente e o eixo "Y" com a taxa de crescimento do mercado em que a unidade atua.
A ferramenta auxilia tanto no mapeamento quanto no gerenciamento da evolução decorrente do ciclo de vida natural dos produtos e serviços. O acompanhamento disciplinado destes ciclos evita surpresas na forma, por exemplo: de deterioração natural do portfólio; perda de market share, receita de vendas, etc.

Como funciona

A Matriz BCG é dividida em duas partes: crescimento do mercado e participação relativa de mercado (em comparação à participação de seu maior concorrente). Onde, pode-se