Material De Apoio 02 Defini O Do Tema Problema Objetivos

PESQUISA DE MARKETING - Semipresencial-20132
Prof.ª Jane Iara Pereira da Costa, Dr.ª

PESQUISA DE MARKETING
Semipresencial
Segundo semestre de 2013

Profª Jane Iara Pereira da Costa, Dra.

MATERIAL DE APOIO 02
DEFINIÇÃO DO PROBLEMA
E OBJETIVOS [e-mail] PESQUISA DE MARKETING - Semipresencial-20132
Prof.ª Jane Iara Pereira da Costa, Dr.ª

Material de Apoio 02
Este material corresponde ao conteúdo programado no item 3 do Plano de Ensino, denominado Planejamento do Projeto de Pesquisa, e mais especificamente, o sub-item 3.1Definição do problema e objetivos da pesquisa.
Este texto foi preparado para você ter maior facilidade na definição dos objetivos da pesquisa da sua equipe.
Trata-se da reunião do pensamento de diferentes autores sobre pesquisa de marketing, sendo que a fundamentação principal está na obra de Naresh Malhotra,
Introdução à Pesquisa de Marketing, no seu capítulo 2.

AO FINAL DESTE TEXTO, VOCÊ DEVERÁ SER CAPAZ DE:
1. Distinguir o que é um problema de pesquisa e por que é importante defini-lo corretamente. 2. Apontar as tarefas envolvidas na definição do problema.
3. Reconhecer como os fatores ambientais afetam a definição do problema de pesquisa de marketing e quais são eles.
4. Diferenciar um problema de decisão gerencial de um problema de pesquisa de marketing. 5. Definir um problema de pesquisa de marketing.
6. Perceber as condições necessárias para a determinação de um problema de pesquisa 7. Formular objetivos de pesquisa de marketing.
8. Esboçar hipóteses de pesquisa.
Colaborou na elaboração deste texto a mestranda Cárlei Nunes Dellinghausen, do Mestrado
Profissional em Administração da ESAG/UDESC.

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Prof.ª Jane Iara Pereira da Costa, Dr.ª

Este texto apresenta as primeiras etapas do planejamento de um processo de pesquisa de marketing.
Inicia com a identificação da necessidade de se realizar uma pesquisa de marketing, para então determinar o problema e objetivos da