Marketing

Pensamento nacional corporativo

EM ENTREVISTA EXCLUSIVA, WALTER LoNgo, EVANgELISTA DA MAIoR AgêNCIA DE pUbLICIDADE bRASILEIRA E EMpREENDEDoR DIgITAL, DIZ QUE o NoVo MARkETINg SE bASEARá No TRIpé “INFoRMAção, INTERATIVIDADE E ENTRETENIMENTo”

Fotos: Divulgação

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HSM Management 70 setembro-outubro 2008

uem mora em São Paulo deve preparar-se. O caos de trânsito, poluição e violência na cidade vai piorar muito nos próximos anos e, depois, melhorará sensivelmente, quando os sobreviventes usufruirão as adaptações à nova realidade, como maior número de pessoas trabalhando remotamente, “via digital”. E o mesmo vai ocorrer com o mundo dos negócios. Quando acabar o tesarac atual, período em que todos os paradigmas são questionados e modelos de negócio destruídos da noite para o dia, os sobreviventes usufruirão um mar de oportunidades. Quem faz essa comparação é Walter Longo, o evangelista da maior agência de publicidade brasileira, a Young & Rubicam. “Evangelista”, termo ainda mais conhecido entre as empresas norte-americanas, designa um mentor de estratégia e inovação. Na prática, o que Longo faz é ajudar a Y&R e seus clientes a atravessar esse período de tesarac. O dito “Depois da tempestade vem a bonança” também deve valer para o tesarac, sim, ainda que não para todos. A seguir, Longo faz uma reflexão sobre paradigmas de marketing emergentes. Certo de que a mensagem “Compre isso” está morrendo, ele projeta o que funcionará de agora em diante para atrair e reter a “atenção” dos clientes do século 21: o tripé informação–entretenimento–interatividade. Tudo passará por aí, garante, em entrevista exclusiva a Adriana Salles Gomes, editoraexecutiva de HSM Management.

Imagine que um empresário de sucesso nos anos 80 e 90 tenha ficado em coma nos primeiros anos desta década. De repente ele acorda e volta aos negócios. Ele logo perguntaria: “Que diabos está acontecendo no marketing?”. O que você responderia?

Eu diria que estamos vivendo um tesarac, palavra