Marketing

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TARGET público-alvo, objetivos gerais a que se quer atingir com a estratégia de comunicação.
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Ciclo de Vida de um Mercado

Como tudo na vida, os mercados não são estáticos; elesevoluem ao longo do tempo e é costume falar-se do conceito de ciclo de vida do mercado. É importante perceber a fase do ciclo de vida em que o mercado onde actuamos se encontra, pois as estratégias e aspolíticas são certamente diferentes em cada fase do ciclo de vida. O ciclo de vida de um mercado representa a sua evolução ao longo de um período de tempo e compreende quatro fases: lançamento,crescimento, maturidade e declínio.



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\A fase de lançamento é caracterizada pelo aparecimento de novas competências, tecnológicas ou outras. As empresas que mais rapidamente conseguirem dominaressas competências, mais rapidamente adquirirão vantagens competitivas sobre os seus concorrentes.
A fase de crescimento, caracterizada por uma taxa de expansão mais elevada,fazendo aumentar aatractividade do negócio e atraindo assim mais concorrentes. 
A fase de maturidade é caracterizada por uma estabilização dos factores de evolução do "jogo" concorrencial. A crescente fidelidade dosclientes, a estabilidade das tecnologias (cujo ciclo de renovação se vai alongando) e a fraca atractividade para a entrada no mercado de novos concorrentes, contribuem para fixar as posições. Nesta fase, énormal o desaparecimento de concorrentes e as fusões e aquisições entre eles,
A fase de declínio é acompanhada por uma modificação progressiva da estrutura da concorrência na linha de evoluçãoanunciada na fase de maturidade. Os principais concorrentes que se mantêm, repartem entre si a quase totalidade do mercado, cujo volume vai decrescendo a um ritmo mais ou menos acelerado

Preço dosprodutos conjunto de variáveis controláveis que influenciam a forma como os consumidores respondem ao mercado. O composto é dividido em 4 seções frequentemente chamadas dos "quatro P's". Elas são:...
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