marketing

5963 palavras 24 páginas

ARTIGOS

OS 4Ps DO COMPOSTO DE MARKETING
NA LITERATURA
DE CIÊNCIA DA INFORMAÇÃO

THEFOURPs OF MARKETlNGM/X /N /NFORMATlONSC/ENCELlTERATURE
Sueli Angelica do AMARAl *

RESUMO

Analisa 60 doc/lmentos sobre os 4Ps do composto de marketing em /lnidades de informação da literafllra de Ciência da Informação 110período de 1975 a 1995, para conhecer q/lantos e q/lais a/lfores escreveram sobre o tema, q/lal o pioneiro, q/lemfoi o pioneiro a propor adição de Ps. Apresenta a cronologia dos doc/llllentos est/ldados e diSC/lfeas 4Ps do composto de marketing. Propõe a adoção da mais completa proposta analisada como forma de garantir o f/lt/lro das /lnidades de informação.

1

Palavras-cltave: composto de marketing, marketing mix, composto mercadológico, IInidades de informação.

ABSTRACT

The paper anal)'zes 60 dOCIll/lelltsabollt the 4Ps of marketing mix in libraries ill IlIforma/ioll
Science literatllrefrom 1975to 1995, in order to knolV the writers and IIOIVmall)' have IVrittell abollt the topic. It also asks s/lch q/lestions as: WIIOlVasthe pioneer? Who was the pioneer to add Ps? It sholVs a cllronolog)' of the reviewed doc/llllents and it comments on the 4Ps, and s/lggests the adoption of the most cOlllpletedaddition proposal presented in order to gllarantee librar)' f/lt/lre.
Key Words: marketing IIIix, inforlllation agencies

1. INTRODUÇÃO

Os estudiosos e interessados em marketing, na área de informação, certamente se deparam com algumas dificuldades ao realizar pesquisas bibliográficas em tópicos mais específicos sobre o tema.
Antes de tudo, é preciso considerar o pouco tempo da transferência dos conceitos mercadológicos para o setor que não visa ao lucro, no qual se inserem as unidades de informação, sejam elas bibliotecas

J

tradicionais ou virtuais; setores, divisões, centros, sistemas de documentação e/ou informação ou qualquer outro tipo de organização atuante para captar, selecionar, organizar, estruturare

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