Marketing

Textos de marketing comumente recomendam que usemos “Metodologias de gerenciamento de projetos” em atividades de negócios de marketing, como lançamento de novos produtos, a busca por novas fontes de suprimento, aquisição de novos mercados, expansão das redes de distribuição e canais de publicidade para novas marcas. Dependendo do tipo de projeto ou programa, estes aspectos podem requerer uma maior participação nos processos e elementos do mix de marketing em termos de promoção ou comunicação. Khera (1988) enfatiza algumas razões para fazer uso de marketing na promoção de um projeto:
• A competição por recursos financeiros ou orçamento do projeto;
• Recursos limitados/ recursos relevantes para trabalhar no projeto; e
• A necessidade de conseguir uma “parte da atenção” das partes interessadas. Thiry (2005) estabelece que a relação marketing - projeto é uma via de mão dupla, que é pega para alcançar subsistência financeira e suporte dos patrocinadores do projeto; Thiry ecomenda aos gerentes de projeto: “Coloque seus projetos no contexto do negócio! Veja-o no contexto da estratégia de marketing e relacionamento com clientes. Em seguida, venda as entregas que são significativas para a estratégia do negócio”. mktdigitalcrismferle.blogspot.comSegundo Dutra e Souza (2002), Pesquisa de Mercado é diferente de Pesquisa de Marketing. Para os autores, o primeiro tipo de pesquisa é mais estrito em sua abrangência, fazendo o levantamento de dados do mercado. O segundo tipo de pesquisa é mais abrangente, fazendo levantamentos de dados em relatórios de vendedores, benchmarking, leitura de publicações, lançamentos, etc.
Freitas e Moscarola (2002, p. 1) definem pesquisa num sentido mais amplo, não categorizado como os autores supracitados. Para esses últimos, pesquisa é: “[...] um recurso de grande poder para pesquisa é: “[...] um recurso de grande poder para coletar, analisar e extrair informações valiosas de dados, tanto externos como internos às organizações”.
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