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O Tema publicitário escolhido foi a campanha de lançamento “Outubro Samsung”. Para lançar a promoção que vai até o dia 31 de Outubro a empresa sul-coreana promove a ideia “ quantas vezes você perdeu uma campanha incrível por estar desatento”.
Nove produtos entram nessa primeira edição do “Outubro Samsung”. Os descontos chegam a R$ 400 para Galaxy Note 3 Neo Duos e Galaxy S4, por exemplo. Também entram na promoção os aparelhos Galaxy Gran 2 Duos TV; Galaxy S3 Neo DS; Galaxy Core 2 Duos; Galaxy Core 2; Galaxy Core Plus TV; Galaxy Gran Neo Duos TV e Galaxy K Zoom.
O personagem principal da campanha é Ernesto um rapaz que a tempos que trocar seu smartphone mas sempre perde as promoções por estar distraído . Foram feitos quatro comerciais: um para tv e três para a internet. A campanha tem veiculação em tv aberta e canais por assinatura, além da divulgação on line em redes sócias.
O Objetivo da campanha é fidelizar o cliente e repetir essa campanha anualmente. Foi criada uma data própria sem vinculo com o varejo especialmente para o publico brasileiro. O publico alvo são as pessoas que querem um smartphone, ou ate mesmo trocar por um aparelho moderno.
A empresa acredita que existe novas formas de interagir com o consumidor, com campanhas com um tom divertido e inteligente, lidando com situações do dia a dia. No caso usam cores fortes para tentar chamar a atenção do personagem Ernesto mas sempre ele é distraído, seja por um cabelo black power que entrou na sua frente , cachorrinho querendo brincar ou ate mesmo por um vendedor de balões.
A historia do personagem é narrada por uma voz firme e isso passa para o consumidor que ele “o locutor” está torcendo para que Ernesto consiga aproveitar a promoção tão desejada. O jeito leve e descontraído da campanha e não deixando de ser inteligente é uma forma nova de explorar a promoção e é a primeira vez que a empresa faz uma campanha desse porte ofertando preços. Essa campanha também é uma releitura do processo de varejo