Marketing
429 palavras
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GRUPO DE MARKETING APRESENTA:MARY KAY NO BRASIL
Ocupação: Vendas diretas no ramo de cosméticos.
Sede mundial: Dallas, Texas (EUA).
Fundadora: Mary Kay Ash.
Chegada no Brasil: 1988.
Presença global: + de 35 países.
Dilema: Enriquecer a vida das mulheres.
Bonificações: Carro rosa, joias, viagens, etc.
PRODUTO
CREME DE LIMPEZA 3 EM
TIMEWISE = Tempo rápido;
Rápida absorção;
Duração: até 10 horas;
Sistema anti-idade;
Lançado: em 2000.
1 TIMEWISE
POSICIONAMENTO DO PRODUTO
Benefícios
Uso 3 componentes em 1 só.
Limpa, esfolia e tonifica. 83% redução linhas finas e rugas.
46% uniformidade na cor da pele.
25% melhora na elasticidade da pele.
Antes e Depois
PÚBLICO ALVO
Sexo feminino
Idade a partir de 18 anos
Classe sócio- econômica A e B
Ocupação venda direta
Perfil psicográfico mulheres executivas, vaidosas, independentes, pró- ativas e ambiciosas, cujo principal adversário é falta de tempo.
CONCORRENTES
CUSTO x BENEFÍCIO
MARY KAY
BOTICÁRIO
NATURA
CONFIABILIDADE
PREÇO
0
50
100
150
MERCADO
FATURAMENTO GLOBAL
Ano fiscal (maio a abril ano seguinte).
4,5
Em US$ Bilhões
4
3,5
3
2,5
2
1,5
1
0,5
0
2010
2011
2012
PROJEÇÃO DO FATURAMENTO
Ano fiscal (maio a abril ano seguinte)
Em US$ Bilhões
8
7
6
5
4
3
2
1
0
2013
2014
Não foram encontrados dados de faturamento individual do produto.
DISTRIBUIÇÃO
Pedido via internet no site da Mary Kay.
Galpão África Barueri
SP.
Entrega através de
Sedex.
Consumidor final.
PRINCIPAIS COMPONENTES
Água
Talco
Glicerina
Citrus grandis (planta ação antioxidante).
Arctium lappa (planta ação anti- inflamatória).
Sulfato de lauril (detergente cosmético e emulsificante). Fenoxietanol (composto químico orgânico, ação bactericida). ECONOMIA
Variável crítica dólar.
Produto importado.
Variação do PIB
Tendência
5
2,5
Valor do PIB%
Valor do PIB %
3
2
1,5
1
0,5
4
3
2
1