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Ana Rita Santarem Leal

A atitude dos jovens portugueses face às marcas de vestuário portuguesas e galegas

Abril, 2006

Ana Rita Santarem Leal

A atitude dos jovens portugueses face às marcas de vestuário portuguesas e galegas

Abril, 2006

A atitude dos jovens portugueses face às marcas de vestuário portuguesas e galegas

Orientador: Doutor Paulo Cardoso

Autor: Ana Rita Santarem Leal

Monografia apresentada à Universidade Fernando
Pessoa como parte dos requisitos para obtenção do grau de licenciada em Ciências da Comunicação.

À minha mãe...

Agradeço a todos aqueles que me apoiaram e me ajudaram em todos os momentos da monografia, em especial, à minha mãe, à minha tia Ilda e ao
Doutor Paulo Cardoso. Sem eles não me teria sido possível concretizar este trabalho.

Resumo

Esta monografia aborda o tema dos jovens portugueses face às marcas de vestuário portuguesas e galegas. São apresentados vários conceitos teóricos como o comportamento do consumidor, a importância das marcas de vestuário e da moda no nosso quotidiano assim como alguns dados sobre o sector do vestuário em Portugal.

O trabalho apresenta um estudo empírico de tipo quantitativo que teve como objectivo geral analisar qual a atitude dos jovens portugueses face às marcas de vestuário portuguesas e galegas. O estudo envolveu um questionário administrado a uma amostra de estudantes da Universidade Fernando Pessoa.

Índice

1 – Breves conceitos sobre o consumidor face às marcas

3

1.1. O comportamento do consumidor

3

1.2. Necessidades dos Consumidores

4

1.3. Processo de Compra

12

1.4. Atitudes dos consumidores

15

2 – Marcas de vestuário

16

2.1. Conceito de Marca

16

2.2. Identidade da Marca

20

2.3. Notoriedade da marca

25

2.4. A fidelidade às marcas

27

2.5. Marcas de vestuário

29

2.6. Conceito de Moda

31

2.7. O vestuário como forma de identificação nos adolescentes

35

2.8. A