Marketing

ANÁLISE SITUACIONAL DE UMA MARCA QUALQUER - ROTEIRO
1- Descrever a Marca:
a) Dados da Empresa
b) Histórico da Marca;
2- Análises do Microambiente (Variável Controlável):
I. Conhecer o Composto de Marketing (MKT MIX):
a) Produto
i. Histórico da Necessidade; ii. Características: da Produto e dos Serviços; Citar tudo, com imagens ilustrativas do que se analisa, por exemplo, foto da embalagem;
b) Preço: Todos os custos / Plano financeiro
c) Praça: Qual o caminho da Distribuição da Fábrica ao Consumidor
- Varejo, Atacado, Logística?
- Ponto de Venda?
d) Promoção:
i. Quais são as Ferramentas da comunicação com os diversos públicos da marca:
- Publicidade e Propaganda? - Assessoria de Imprensa? - Relações Públicas?
- Promoção de Vendas? – Merchandising? – Telemarketing? - Marketing Direto?
- Como é o Site, a página da internet, o Blog...etc...Tem? ii. A Estratégia Criativa de Comunicação= Forma (a Mensagem = Imagens +textos); iii. A Estratégia de Mídia da comunicação= Força (Meios Tradicionais + Novas Mídias); iv. Posicionamento da Marca = como a empresa deseja ser vista por seus públicos.
II. Conhecer o Mercado
a) Demanda;
b) Concorrentes – descrever os principais e eleger o principal para comparação;
c) Conhecer os fornecedores;
d) Conhecer o Consumidor:
i. Características Demográficas; ii. Características Comportamentais; iii. Características Psicográficas;
III. Análises das melhores práticas (Benchmarking):
a) Descrever o composto de marketing - MIX de MKT (4P´S)- do principal concorrente;
i. Estudo na mesma proporção realizada da nossa marca; ii. Tanto do processo produtivo, como infraestrutura, benefícios aos empregados, etc. iii. Apontar as características da Comunicação (“P” promoção) de ambos;
b) Montar quadro de comparação de “P” por “P”- Exemplo:

1- PRODUTO Qualidade Embalagem Design Assis.Técnica Propriedade
Nossa Marca E E F F B
Concorrente B B E B E
Nota: E = excelente; B = bom; M = médio; F = fraco.
...
4- PROMOÇÃO