Marketing

UNIVERSIDADE ESTÁCIO DE SÁ
MBA - ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA

Trabalho Final da Disciplina
Marketing

Novo Lino/AL
2012
Dione Paiva de Sousa

A UNILEVER – Acrescentando vitalidade a vida!

Trabalho acadêmico apresentado à disciplina de Marketing para obtenção de avaliação.

Orientador: Prof. JOSÉ MANUEL BERNAR BORGES LOURENÇO

Novo Lino/AL
Agosto/2012

Sumário

1. Introdução 04

2. Desenvolvimento

2.1 Principais fatores que levaram à expansão da Lever Brothers: Mercados e Marcas 05
2.2 Estratégias de Marketing e negócios de consolidação da Unilever, entrada no Brasil, expansão no mundo e no Brasil 09
2.3 As profundas mudanças e racionalização implementadas pela empresa 14
2.4 A operação no Brasil, as transformações de Marketing e negócios implementados pela empresa em sua evolução 17
2.5 Atuais segmentos de mercado e seus produtos; os produtos mais importantes

nos seus diversos segmentos. O posicionamento da empresa no mercado 21

3. Conclusão 26

4. Referências Bibliográficas 27

1. INTRODUÇÃO “ Vitalidade para o novo milênio “

O mundo empresarial mostra, ao longo de sua história, o destaque de alguns empreendedores que possuem uma visão além da maioria, um empenho e determinação fenomenal, uma facilidade de entender o desejo do consumidor e buscar atendê-lo no mais profundo de seu âmago.

Mas, neste mundo dos negócios, há uma luta constante, diária, que necessita de mais do que ideologias, necessita de muito trabalho e determinação. Sim, pois, muitos negócios não sobrevivem a tantas mudanças do mundo hodierno. A Unilever faz juz a sua excepcionalidade a regra. Constituem uma das mais bem sucedidas em­presas dos últimos tempos, cuja origem remonta desde a revolução industrial no século XIX.

É certo que sua longa permanência e feliz