marketing

Desde que iniciou as promoções, logo após o Natal, a Lanidor já ultrapassou os 3,5 milhões de euros em vendas. As diversas lojas da marca de roupa nacional têm estado sempre cheias, apesar de «as vendas terem corrido muito bem durante o ano e, por isso, já não haver tanta variedade», disse Margarida Mangerão, directora de marketing da Lanidor. Os descontos têm início nesta altura há já vários anos, «mas nunca em todas as referências, como está a acontecer na Mango, já que deixamos sempre uma parte da loja sem desconto». A maior parte das peças não estáão sequer a 50%. Mas o facto não desmotivou os clientes - numa das lojas da Lanidor, as vendas chegaram aos 17,5 mil euros num único dia. No caso da cadeia nacional, esta estratégia não surgiu para «salvar» os maus resultados do ano, que, na opinião da responsável, foram excelentes. Margarida Mangerão adiantou ao DN que «o volume de vendas cresceu 20% em relação a 2003». http://www.dn.pt/inicio/interior.aspx?content_id=604724
Meios & Publicidade (M&P): Porque decidiram apostar num projecto editorial? Margarida Mangerão (MM): Antes de mais, porque adoramos revistas. Depois, porque ser inovadores e seguir fortes tendências internacionais é uma marca da nossa política de comunicação. Por último porque uma revista é um meio excelente para comunicar o universo de valores da Lanidor e aquilo a que chamamos LA Life Style.(make people happier) M&P: O que é que este projecto editorial tem para oferecer a anunciantes e leitores que as revistas femininas não ofereçam já? MM: A anunciantes oferece a garantia de falar para 80 mil mulheres, o que representa mais leitoras do que qualquer revista feminina com a mais valia de terem um perfil perfeitamente definido graças ao facto de serem clientes detentoras do cartão LA. A revista será oferecida a estas clientes. A revista representa um veículo privilegiado para divulgar o LA Life Style. Não se trata, no entanto, de um suplemento comercial dedicado exclusivamente ao