marketing
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MARKETING IIMarketing II
Kenny Basso kenny@imed.edu.br MARKETING II
CONCEITO DE MARKETING ESTRATÉGICO
Dentro de um dado ambiente, a estratégia de marketing assume um papel essencial com a interação de três forças estratégicas básicas: o consumidor; os competidores e a empresa.
Marketing Estratégico foca em uma maneira na qual a empresa pode diferenciar-se efetivamente dos seus competidores, capitalizando seus pontos fortes distintos para entregar melhor e maior valor aos seus consumidores.
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MARKETING II
ESTRATÉGICO X OPERACIONAL
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MARKETING II
ESTRATÉGICO X OPERACIONAL
• Segmentação
• Foco/Seleção dos mercados
Estratégico
• Posicionamento
• Produto
• Preço
• Distribuição
Tático
• Vendas
• Promoção
• Propaganda
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CARACTERÍSTICAS
Uma clara definição do mercado...
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MARKETING II
CARACTERÍSTICAS
Um bom ajuste entre as forças da empresa e as necessidades e desejos do mercado...
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MARKETING II
CARACTERÍSTICAS
Uma performance superior, em relação aos concorrentes...
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CARACTERÍSTICAS
Ênfase em implicações a longo-prazo. O Marketing
Estratégico é um comprometimento acima de uma ação. 8
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CARACTERÍSTICAS
O Marketing Estratégico parte da premissa que diferentes produtos têm papéis diferenciados tanto no mercado quanto para a empresa.
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CARACTERÍSTICAS
Entrada: Cultura da empresa -> refere-se ao estilo, traços, taboos, costumes e rituais da administração e empresa como um todo.
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CARACTERÍSTICAS
Entrada: Stakeholders -> São os vários públicos envolvidos como governos e sociedade.
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CARACTERÍSTICAS
Entrada: Recursos -> Incluem pessoas, dinheiro, estrutura, tecnologia, experiência... 12
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MARKETING E FINANÇAS
• As decisões de Marketing Estratégico estão diretamente relacionadas as
funções