marketing

16/09/2013

MERCHANDISINg

MERCHANDISING
Conceito

“Merchandising é qualquer técnica, ação ou material promocional usado no PDV que proporcione informação e melhor visibilidade a produtos, marcas ou serviços, com o propósito de motivar e influenciar as decisões de compra dos consumidores”,
Philip Kotler, 1999 – Marketing de Alta Visibilidade

MERCHANDISING
Conceito

“É o conjunto de técnicas mercadológicas realizadas em geral em um PDV, com o objetivo de estimular a compra”, Zanone (2005, p.2)

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MERCHANDISING
Conceito

“É o conjunto de atividades de marketing e comunicação destinadas a identificar, controlar, ambientar e promover marcas, produtos e serviços nos PDV.
Pinho (2001)

MERCHANDISING
Conceito
SERIA, PORTANTO A PREPARAÇÃO DA MERCADORIA PARA TORNÁLA ADEQUADA A NECESSIDADE DO CONSUMIDOR E AO SEU
CAMINHAR PELOS CANAIS DE DISTRIBUIÇÃO COMERCIAL. É O
ESTUDO DO PRODUTO EM SI...
SANT’ANA, Armando
Propaganda – Teoria, Técnica e Prática
MERCHANDISING É A VENDA SEM PALAVRAS, ISTO É, USANDO AS PRÓPRIAS
EMBALAGENS, OS EXPOSITORES, OS EQUIPAMENTOS, O ESPAÇO DE VENDAS DAS
LOJAS...

MERCHANDISING
Conceito
Merchandising é uma ferramenta de Marketing usada a partir da necessidade de vender o produto por si só quando não existe o elemento do vendedor (ex: supermercados, lojas de departamentos, etc). Ainda, existe um enorme equívoco no Brasil sobre a denominação da palavra. Muitos veículos visuais confundem publicidade eletrônica ou Merchandising editorial, inserida em seus programas com a definição de Merchandising.
Regina Blessa (2005)

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MERCHANDISING
Conceito
“No Brasil, o conceito de
Merchandising está muito aliado ao uso de mensagens de caráter publicitário em programas televisivos. Este tipo de inserção é denominado como merchandising eletrônico ou editorial.
Costa e Talarico (1992)

MERCHANDISING
Conceito
A primeira experiência de merchandising na TV
Brasileira