Marketing

Disponível somente no TrabalhosFeitos
  • Páginas : 13 (3076 palavras )
  • Download(s) : 0
  • Publicado : 3 de setembro de 2012
Ler documento completo
Amostra do texto
AMBIENTE DE MARKETING

Marketing não é apenas vender e fazer propaganda, mas sim todo um processo de preparar a empresa para que esta esteja apta a aproveitar as melhores oportunidades que surgirem.
Cada empresa deve ser capaz de identificar novas oportunidades e ameaças de mercado, através da análise cuidadosa dos consumidores e do ambiente. Para sobreviver, uma empresa precisa buscar,continuamente, novas formas de oferecer valor aos seus clientes.

As ameaças podem ser de diversos tipos, como concorrência, alteração da legislação, entrada de produtos importados e novas tecnologias.
Nem todas as oportunidades são adequadas para uma dada empresa. Oportunidades somente são promissoras se a empresa é capaz de explorá-las. Portanto, a análise de oportunidade envolve a avaliação daempresa que possui as capacidades, competências, recursos específicos e objetivos que permitam explorar ao máximo o potencial da oportunidade.

Para implantar um Plano de Marketing primeiramente deve ser feita uma Análise Ambiental. Importando os conceitos e ferramentas do Planejamento Estratégico, esta fase tem como objetivo conhecer o ambiente onde se encontra a organização, mapeando as ameaçase oportunidades que podem ser vislumbradas no mercado e os pontos fortes e fracos da empresa diante das realidades detectadas.

O trabalho do gerente de marketing é implementar programas de marketing eficientes que proporcionem vantagens competitivas para a empresa em seus mercados-alvo. Isto envolve Análise, Planejamento, Implementação e Controle.

Análise e planejamento envolvem aanálise dos mercados e ambiente em que a empresa está envolvida com o objetivo de identificar oportunidades. Em seguida é decidido quais estratégias e táticas serão adotadas para atingir os objetivos. Elaborar estratégias é geralmente mais fácil que colocá-las em prática.

A implementação requer que todos os profissionais dos diversos níveis da empresa estejam envolvidos para trabalhar de formacoordenada para garantir o sucesso do planejamento de marketing.
A empresa precisa controlar o andamento da implementação, para assegura-se que os objetivos serão alcançados, e efetuar as

Variáveis utilizadas em uma análise do ambiente de marketing

Em uma análise é importante considerar uma série de variáveis, todas com o mesmo nível de importância, dependendo somente das características domercado e do produto ou serviço em questão, pois pode variar de um levantamento para outro, de acordo com suas características. A análise ambiental é composta de diversas etapas. A Análise Macroambiente de Marketing envolve variáveis incontroláveis, como as citadas neste capítulo.

A Análise Microambiente de Marketing envolve variáveis controláveis, como fornecedores, consumidores, concorrentes eintermediários de marketing.

Segundo Kotler (2000), as principais variáveis a serem consideradas são:

Variáveis Econômicas - São considerados aqui os fatores econômicos que envolvem o mercado em estudo. Deve ser levantado até que ponto as variações na economia podem comprometer positiva ou negativamente o mercado onde a organização atua ou pretende atuar.

Variáveis Demográficas - Éimportante monitorar a população, pois as pessoas representam o mercado. Podem ser consideradas, por exemplo, variações no número de casamentos e de filhos de uma determinada população, ou ainda o tamanho e a taxa de crescimento da população em diferentes cidades, regiões e nações, distribuição etária e composto étnico, níveis educacionais, faixa etária, etc.

Variáveis Culturais - Dizem respeitoao grau em que a cultura de um mercado pode comprometer a aceitação de um determinado produto ou serviço.
Elas envolvem culturas, subculturas, comportamento, influência das religiões, crenças, grau de tecnologia, etc.

Variáveis Tecnológicas - Principalmente nos dias atuais, quando a tecnologia evolui constantemente e quase que diariamente, este setor deve ser considerado em qualquer...
tracking img