Marketing

1. O que é o ciclo de vida do produto?

Segundo Horngren, Datar e Foster (2004), o ciclo de vida do produto é o tempo em que um produto existe – de sua concepção ao seu abandono; a história de lucros do produto de acordo com quatro estágios: introdução, crescimento, maturidade e declínio. O custo do ciclo de vida do produto corresponde ao rastreamento e acúmulo os custos individuais na cadeia de valor atribuíveis a cada produto, de seu P&D (Planejamento e Desenvolvimento) inicial até o atendimento e suporte de seu último cliente. O orçamento do ciclo de vida do produto estima as receitas e os custos individuais da cadeia de valores atribuídos a cada produto, do P&D inicial, até o atendimento e suporte de seu último cliente.

2. Quais são as características do ciclo de vida do produto?

O custo de ciclo de vida do produto pode se referir à:

Grupo/classe
Formas específicas
Marcas/modelos
Automóveis
Passeio
Gol
Eletrônicos
TV, DVD, vídeo
Phillips, LG
Eletrodomésticos
Fogão, geladeira
Brastemp, Bosch
Higiene bucal
Creme dental, fio dental
Colgate, Unilever Fonte: os autores.

Os produtos têm ciclos de vida cada vez mais curtos e muitos produtos em indústrias maduras são revitalizados através da diferenciação e da segmentação do mercado. Por vezes não é fácil identificar com precisão quando cada estágio/fase começa e termina por este motivo a prática é caracterizar os estágios, quando as taxas de crescimento ou declínio se tornam bastante pronunciadas. Ainda assim, as empresas devem avaliar a seqüência normal do ciclo de vida e a duração média de cada estágio.

3. Fatores que determinam a importância do ciclo de vida

Segundo Robles Júnior (1994), se analisado adequadamente, o ciclo de vida do produto poderá não alertar apenas para os problemas que normalmente ocorrem em cada fase, mas principalmente, poderá indicar com antecedência as oportunidades, estimular a área mercadológica, planejar novos usos, características e formas de