Marketing

ESPM
Escola Superior de Propaganda e Marketing

A PRIMA DAS BONEQUINHAS DE LUXO

Trabalho de Marketing III Prof. Arnaldo Mendes
DESG4A

ADRIANO WHITAKER GONÇALVES FELIPE FARACCO LUCHINI LUCAS VELOSO ROCHA

São Paulo Junho de 2010

DEDICATÓRIA
Como este trabalho sinaliza o primeiro contato real dos integrantes do grupo com a análise estratégica de uma empresa, é natural a existência de dificuldades e dúvidas durante todo o processo de execução do mesmo. Portanto, dedicamos este trabalho a todas as pessoas que auxiliaram o grupo como fontes de informação. São eles: Esperança e Fábio Dabbur (da Fillity) e Talita Corbett (da MCF Consultoria).

Pelo fato de a Fillity não ser uma empresa cujas informações são fáceis de ser encontradas em bibliotecas ou na internet, tornou-se imprescindível que o grupo contatasse a administração da grife. Ainda assim, esse contato nem sempre é fácil, visto que as empresas costumam ter indisponibilidade de tempo. Por isso mesmo que se dedica à Esperança Dabbur, proprietária da marca e diretora de criação, e a Fabio Dabbur, seu marido e diretor-executivo da grife, os quais se reuniram com o grupo no escritório da Fillity, na Vila Olímpia, na sexta-feira, 09 de junho de 2010. A reunião, cuja duração quase atingiu duas horas, visou contemplar todos os assuntos que envolvem o universo empresarial da grife. Questões sobre mercado consumidor, portfólio de produtos, conceitos de campanha e comunicação de marketing foram explicadas pela proprietária da grife, enquanto seu marido abordou temas como histórico da empresa, possíveis novos negócios, estrutura organizacional e concorrência.

Já que o trabalho relaciona a fase atual de sucesso da Fillity com o crescente consumo dos artigos de luxo no país, tornou-se necessário compreender a história do luxo no Brasil e verificar de que forma ele se materializa nos dias atuais. Para isso, o grupo obteve, através da internet, uma pesquisa realizada pela MCF Consultoria & Conhecimento em