Marketing

1. PLANO DE MARKETING Sensações Austrália - Lançamento Extensão de Linha
2. Contextualização – Resumo do Mercado o Pesquisa de Mercado - 4 mil entrevistas com o público alvo em 10 capitais. O objetivo era conhecer o gosto de um segmento até então desprezado pela multinacional. o 2003 – O grupo Pão de Açúcar e Bauducco lançam batatas chips direcionadas ao público adulto. Apesar de a Elma Chips já ter lançado produto similar - Lay’s Mediterrânea - na Europa, Chile e Argentina, ainda não havia feito o lançamento no Brasil. o Mercado de Salgadinhos o 2000 a 2004 – Elma Chips com resultados abaixo do esperado devido ao aumento da concorrência com fabricantes regionais de salgadinhos e a queda do poder aquisitivo do brasileiro . o 2004 – Lançamento da Linha Sensações com o vultoso orçamento de R$ 20 milhões. o A proposta para 2009 é trazer o lançamento da Sensações Austrália, inspirado no sabor internacional australiano, ressaltando deliciosa mistura dos sabores do queijo Cheddar, da Muzzarela e do Bacon.
3. Contextualização - Definição do produto o O mix atual da linha Sensações é composto por: Sensações Fit nos sabores Toque de azeite de Oliva e Sal e Ervas Finas ; Toque de Sal, Peito de Peru, Queijo com Ervas e Frango Grelhado; e Sensações ao Forno nos sabores Carne Assada e Queijo com Especiarias. o Hoje, a marca Elma Chips tem 52% do índice de preferência e está entre as 3 maiores empresas de saldadinhos do Brasil
Índice de Preferência TOP 3
4. Análise de Oportunidades
 Forças
Análise SWOT Fraquezas Ambiente Interno Ambiente Interno Recursos - A maior parte dos ingredientes necessários para a produção são encontrados em abundância e representam cerca de 10% do preço final. Liderança – A Pepsico Elma chips tem 52% da preferência nacional e é líder em distribuição. Processos - Fornecedor de embalagens chega à 60% do custo do produto. Distribuição - O alto custo de distribuição do produto passa a ser uma grande barreira . Mercado – Em 2008