Marketing

Varios aspectos contribuiram para o sucesso da Budwiser. A bud tem uma imagem visual muito forte – o mundo simbólico da marca. Isto inclui o rotulo, amplamente reconhecido e tipicamente americano com as cores vermelha, branca e azul, o logotipo, a garrafa long-neck com um poder distintivo comparável ao da coca-cola, poderosos slogans como “O rei das cervejas” e “O produto genuíno”. Essas razões transformaram a marca budwiser na cerveja mais consumida do planeta e a decima nona no ranking das marcas mais valiosas.
A bud tem como suas concorrentes diretas a Stella Artois e Heineken, porem com um publico alvo um pouco distinto. Enquanto a Stella imprime sofisticação e direciona para pessoas com mais idade, a bud esta voltada para o publico mais jovem e “cool”.
Os atributos que associam-se ao produto mas não fazem parte da sua composição física, como por exemplo o preço, a propaganda, a marca e a disposiçao no ponto de venda pode muitas vezes influenciar mais do que o proprio produto, como no caso da cerveja. Os indivíduos são fundamentalmente influenciados pela sua cultura e seu comportamento de compra é resultado dessas influencias. Por isso, uma vez que tenha despertado o interesse do consumidor, ele buscará informações em diversas fontes, sendo as principais: fontes pessoais, como amigos e parentes e fontes comerciais, como bares e super mercados. As inúmeras cervejas reunidas em um mesmo local estimulam e facilitam a procura e a compra do produto. A bud, por ser uma cerveja Premium, voltada para um publico com maior poder aquisitivo, e por ter o conceito de cerveja mais vendida em todo o mundo, se torna ate mesmo uma questão de status a compra desta.
O consumidor comparará as alternativas capazes de solucionar seu estado de desejo e, com isso feito, tem grandes chances de se tornarem consumidores fieis da marca, principalmente pelo maior publico ser jovem e iniciante no