Marketing e planejagemtno

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  • Publicado : 16 de setembro de 2011
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Os benefícios do investimento em Marketing Esportivo na cidade de Americana1 Autor: Ulysses Neves Silveira2 Resumo Em um mundo cada vez mais competitivo, as empresas buscam diferenciais para se destacarem no mercado e conquistarem novos clientes. Uma das ferramentas de comunicação que mais cresce atualmente é o Marketing Esportivo, que apesar do grande crescimento, ainda está em desenvolvimento.Além de fortalecer a marca, o Marketing Esportivo, se bem aplicado, transforma e desenvolve uma sociedade, criando uma aliança entre a empresa e a comunidade, trazendo benefícios para a empresa que investe e para a comunidade a qual está inserida.

Palavras-chave Desenvolvimento; Educação; Esporte; Marketing; Sociedade.

1. Introdução Esporte é muito mais do que uma simples partida,campeonato, jogo ou competição. É um dos caminhos mais eficazes para o desenvolvimento social e econômico de uma sociedade, pois, agrega conhecimento, responsabilidade e incentiva o indivíduo ao trabalho em equipe, mesmo em modalidades em que se compete só. Através do esporte é possível sonhar com uma sociedade mais igualitária e justa, já que nele, não há distinção de raça, cor ou classe social.

¹ArtigoCientífico desenvolvido como exigência parcial para o curso de Comunicação Social que insere na linha 2 – Marketing.

²Desenvolvido por Ulysses Neves Silveira, aluno do curso de Comunicação Social com ênfase em Publicidade e Propaganda. ulysses_silveira@yahoo.com.br

Claro, que durante a história da sociedade há casos de preconceitos no esporte, como exemplo, durante as Olimpíadas de Berlim,Alemanha, em 1936, Adolf Hitler, então chanceler alemão, subestimou os negros e afirmava que nenhuma raça era superior em relação à raça ariana. Mas, nas provas mais importantes dos Jogos, os 100 e 200 metros rasos masculino, 4x100 masculino e salto em distância, um grupo de norte-americanos negros, liderados por Jesse Owens, foram superiores à raça alemã, conquistando 4 medalhas de ouro. O quefez com que o então Führer, Adolf Hitler, deixar o Estádio Olímpico de Berlim calado. Nesse exemplo, pode-se demonstrar a importância do esporte para a sociedade e como através do esporte podemos mudar conceitos e ideologias. Odair Dias, vereador de Americana, afirma que a prática do esporte é uma forma de educar, interagir e desenvolver habilidades motoras e físicas, formando cidadãos que saibamrespeitar o próximo. Além dos benefícios sociais que o esporte traz, há também um amplo campo de oportunidades para empresas se relacionarem com seus clientes e aumentarem a sua lucratividade, visto que, essa é a fatia de mercado que mais cresce no mundo. Atualmente o Marketing Esportivo não está relacionado apenas à patrocínios de equipes e atletas, mas a um investimento a longo prazo que trazbenefícios tanto para a marca da empresa quanto à sociedade na qual está inserida. Essa pesquisa científica visa analisar o impacto que o Marketing Esportivo traz à cidade de Americana através de referências bibliográficas e entrevistas de campo com autoridades municipais (Secretário de Esportes de Americana e vereador), profissionais da área de comunicação e pais de atletas. Desta forma, este estudoé uma tentativa de mostrar que diante de uma realidade econômica e social que o Brasil vive, de crescimento, há alternativas de responsabilidade social que as empresas privadas podem praticar, gerando ganhos econômicos e sociais.

2. Responsabilidade social empresarial De acordo com Maria do Carmo Aguiar, coordenadora do núcleo de assessoria técnica do SESI-CE, o conceito de responsabilidadesocial está em construção e requer mudanças culturais, em que empresas e parceiros busquem um processo conjunto, sem prejuízo de uns e com resultados de outros, trazendo reconhecimento da empresa em relação à importância de seu investimento social na perspectivas de transformação, conhecimento da realidade social no entorno da empresa (regional, nacional e internacional), explicitação dos...
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