Marketing social

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  • Publicado : 10 de setembro de 2012
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O termo Marketing Social está na ordem do dia. As empresas o utilizam para serem conhecidas como empresas-cidadãs e atraírem a simpatia dos públicos, mas este nome sozinho não diz nada. O que temvalor é a "atitude social", é a mudança de postura da empresa ao reconhecer que é um agente social importante no desenvolvimento da sociedade. "responsabilidade social corporativa é o comprometimentopermanente das empresas de adotarem um comportamento ético e contribuírem para o desenvolvimento econômico, melhorando, simultaneamente , a qualidade de vida de seus empregados e de suas famílias, dacomunidade local e da sociedade como um todo."
Acredito que este conceito é o melhor para ser adotado pelas empresas. É preciso que elas estejam socialmente engajadas no todo social, com uma posturaeticamente correta, voltada para o bem estar geral. É esta atitude que vai fazer da empresa uma empresa-cidadã, e deste modo, o Marketing Social pode ser trabalhado.
O resgate destes princípios éticose morais passa a ter natureza estratégica para a empresa. O enfoque está em duas frentes: a responsabilidade social faz parte da autopreservação da empresa no mercado e transformou-se em conquistasinstitucionais e mercadológicas, pois ser socialmente responsável tornou-se um diferencial competitivo na fidelização e conquista de clientes.
Muitas empresas já estão engajadas neste processo.Segundo Cecília Bhering, Relações Públicas responsável pela área de relações com a sociedade da CEMIG, a empresa se considera um importante agente do desenvolvimento da economia de Minas Gerais, cumprindosua função social. Possuindo muitos projetos na área social, cultural e ambiental, Cecília Bhering afirma que a responsabilidade social da CEMIG é questão de postura e vontade política para contribuirno desenvolvimento social do país.
Cada empresa deve analisar quais as áreas onde pode melhor trabalhar para gerar resultados satisfatórios para a sociedade. Com suas fontes de conhecimento,...
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