Marketing pessoal

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UNIVERSIDADE PRESBITERIANA MACKENZIE
Centro de Comunicação e Letras
Curso de Propaganda, Publicidade e Criação
Habilitação em Marketing






REVISTA ALFA




ANA CAROLINA LAURA SANTOS SCATOLINI
ARIANE BARROS CÂNDIDO
DANIELA PEREIRA DA SILVA OLIVEIRA
GUILHERME BALASSONI DE CAMARGO
HANNAH MÜLLER GÓES
PAULA BERENGUER CAPPELLANI











SÃO PAULO
2012
ANACAROLINA LAURA SANTOS SCATOLINI
ARIANE BARROS CÂNDIDO
DANIELA PEREIRA DA SILVA OLIVEIRA
GUILHERME BALASSONI DE CAMARGO
HANNAH MÜLLER GÓES
PAULA BERENGUER CAPPELLANI





REVISTA ALFA



Trabalho de Graduação Interdisciplinar apresentado ao Centro de Comunicação e Letras da Universidade Presbiteriana Mackenzie para obtenção do Título de Bacharel em Propaganda, Publicidade e Criação –Habilitação em Marketing sob a orientação da Professora Ms. Vanessa Aparecida Franco Molina e do Professor de TGI Ms. Eduardo Silva Paschoali.









SÃO PAULO
2012
REITOR DA UNIVERSIDADE PRESBITERIANA MACKENZIE
PROF. DR.- ING. BENEDITO GUIMARÃES AGUIAR NETO


DIRETOR DO CENTRO DE COMUNICAÇÃO E LETRAS
PROF. DR. ALEXANDRE HUADY


COORDENADOR DO CURSO DE PROPAGANDA, PUBLICIDADE ECRIAÇÃO
PROF. DR. PERROTTI P. PASQUALE


COORDENADORA DO TRABALHO DE GRADUAÇÃO INTERDISCIPLINAR – PPC
PROFa. DRa. LILIAN CRISTINA CORREA




















LISTA DE FIGURAS

Figura 01: Infográfico estrutura Abril 20
Figura 02: Infográfico estrutura Abril 21
Figura 03: Infográfico estrutura Abril 22
Figura 04: NEA – Novo Edifício Abril MarginalPinheiros 23
Figura 05: Kiko Nogueira – Diretor de Redação Alfa – 21/05/2012 25
Figura 06: Vicente Vilardaga e Marcelo Zorzanelli – Editores – 21/05/12 25
Figura 07: Perspectiva da Redação da Alfa – 21/05/12 26
Figura 08: Organograma Editora Abril 29
Figura 09: Organograma Revista Alfa 30
Figura 10: Estrutura de vendas pessoais 36
Figura 11: Exemplo de MGM encartadopara assinantes – foco femininas 38
Figura 12 : Exemplo de MGM encartado para assinantes – foco masculinas 38
Figura 13: Exemplo de mala direta 39
Figura 14: Exemplo de ação de Vendas Especiais 40
Figura 15: Interface página site Assineabril.com 44
Figura 16: Interface de banner assinantes no site da Revista Alfa 45
Figura 17: E-mail marketing Assine Abril 46Figura 18: Interface do site Clube do Assinante Abril 49
Figura 19: E-mail marketing Positive Option 52
Figura 20: E-mail Marketing Captação 53
Figura 21: E-mail marketing captação segmentada – assinantes VIP 54
Figura 22: Interface Fale Conosco Site Revista Alfa 57
Figura 23: Interface FAQ – Dúvidas e Perguntas Frequentes - Site Revista Alfa 57
Figura 24: Capa da 1ª ediçãoda Alfa – setembro de 2010 61
Figura 25: Seção Confissões 62
Figura 26: Seção Perfil (matéria de capa) 62
Figura 27: Seção Pulso 63
Figura 28: Seção Estilo 64
Figura 29: Seção Playground 65
Figura 30: Interface site Alfa 67
Figura 31: Interface site Alfa – seção Mulheres 68
Figura 32: Interface perfil da Alfa no Facebook 70Figura 33: Interface perfil Alfa no Twitter 70
Figura 34: capa Alfa versão impressa – Maio 2012 72
Figura 35: Brinde - relógio exclusive de pulseira emborrachada preta 73
Figura 36: Versão da Alfa para tablets – Maio 2012 74
Figura 37: Processo de Produção da Revista Alfa 79
Figura 38: Mídia Kit personalizado lançamento Alfa 83
Figura 39: Anúncio Alfa veiculado no Meio eMensagem 83
Figura 40: Anúncio calhau Alfa 84
Figura 41: Comercial Lançamento Alfa Elemídia 85
Figura 42: Anúncio Lançamento Alfa Jornal 85
Figura 43: Anúncio Lançamento Alfa Elevador NEA – Novo Edifício Abril 86
Figura 44: Anúncio Lançamento Alfa Aeroporto Guarulhos – Envelopamento 86
Figura 45: Faixa de Gôndola para Bancas Alfa 87
Figura 46: Display...
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