Marketing ou Realidade

MARKETING OU REALIDADE

O marketing ambiental consiste em uma nova forma de fazer negócios para as empresas, pois exige-se um maior comprometimento e responsabilidade social das mesmas. Ao incorporá-la, as instituições devem considerar ações ambientais adquirindo assim, a gestão da qualidade total ao seu processo, onde suas ações de marketing visionam satisfazer as necessidades e desejos humanos, com o mínimo de impacto ambiental.
O marketing verde em nada a ver com o marketing atual, pois sua linha de pensamento do consumo consciente segue com a temática da diminuição de consumo, ao contrário do marketing, que vê todos os seus projetos voltados ao aumento do consumo com fins financeiros.
Quando existe na empresa a implantação do marketing verde, precisa-se ter o conhecimento de estratégias de consumo voltado ao “consumo inteligente e consciente” e não o desenfreado, capitalista e consumista ao extremo.
A sociedade civil tem priorizado suas escolhas por empresas preocupadas com a questão ambiental com produtos ambientalmente responsáveis ou pelo menos que suas consequências ambientais sejam amenizadas com ações sustentáveis.
O termo greenwashin pode ser traduzido como “lavagem verde” e tem no ambientalismo uma conotação equivalente a “lavagem de dinheiro”. É usado há mais de duas décadas, para designar informações tendenciosas ou propaganda enganosa de algum produto ou serviço rotulado de “ecologicamente correto” ou que visão mascarar a má conduta ambiental de uma organização
(empresa, instituição pública etc.) ou indivíduo. (WOEHL JR, 2010).
É preciso haver a adequada utilização dos recursos ambientais. As empresas podem divulgar o que estão fazendo pelo meio ambiente, mas devem agir de modo transparente, claro e informativo.
Um produto não pode ser intitulado como “ecológico” se o seu processo produtivo não foi adaptado para diminuir as agressões à natureza, pois o Planeta não aceita mais a mera maquiagem e a falta de comprometimento de