Marketing mix

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2. Marketing Mix

O Marketing Mix é formado por um conjunto de variáveis controláveis que influenciam a maneira com que os consumidores respondem ao mercado. Seguidamente vamosapresentar algumas variáveis, das quais se destacam as seguintes:

2.1 Politica de Produto

Na política de produto deve-se definir as características intrínsecas do produto, descrever a embalagem,definir a marca e os serviços de pós-venda.

Um produto é algo que pode ser oferecido no mercado para satisfazer um desejo ou necessidade, mas, para ser oferecido aos clientes, terá que seranalisado em diferentes níveis: Nível Básico, nível tangível e nível aumentado.

O nosso produto EASY WASH é um detergente para roupa com tripla função, concebido em pastilhas hidrossolúveis,(dose certa), colocadas directamente na máquina. Foi especialmente formulado para perfumar a roupa com um agradável aroma a maçã. O produto foi concebido para um doseamento automático e deve seraplicado em águas macias (até 125 ppm). EASY WASH é indicado para a lavagem de todos os tecidos, mistos de algodão, fibras, poliésteres e outros.
O Nível básico do produto é o centro do produto total,ou seja, é o serviço essencial que o comprador está de fato a adquirir: Detergente para roupa com tripla função.
Nível tangível é criado a partir do produto básico, é constituído porcaracterísticas, design, qualidade, marca e embalagem. O produto de marca EASY WASH é concebido em pastilhas hidrossolúveis, com forma arredondada e de cor verde, extremamente ergonómicas e de fácil utilização. Aqualidade do produto foi testada e aprovada pelo Unilever's Safety and Environmental Assurance Centre (SEAC) como um produto seguro quando usado de acordo com as instruções fornecidas.
Aembalagem apresenta uma forma rectangular com 20 cm de largura e 10 cm de altura, contendo 30 pastilhas e pesando 500 gramas.
Nível aumentado é o produto tangível, somados os diversos serviços que...
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