Mix de marketing

MIX DE MARKETING
Os 4 P´S do marketing

Acadêmico: Ronize Dauinheimer Professor- Janos Job Centro Universitário Leonardo da Vinci - UNIASSELVI Bacharelado em Administração (ADG0236) – Prática do Módulo I 08/11/12

RESUMO

O mix de marketing formado pelos 4 P´s (preço, praça, promoção e produto), vem sendo utilizado pelas empresas desde a década de 60, ao identificar as necessidades específicas do cliente de uma empresa, pode-se ajustar o método de características de um segmento de mercado-alvo. Ainda que tenha sido proposto na década de 60, o mesmo é ainda hoje fundamental nas estratégias e nas ações de marketing. O mix de marketing vem sendo aplicado pelas empresas a fim de atender seus clientes, e suprir suas necessidades e desejos de consumo, consequentemente atingindo com sucesso as estratégias individuais e organizacionais. Este trabalho tem como proposito apresentar a estrutura do mix de marketing, detalhar o programa dos 4 P´s, compreender o tema em sua amplitude, bem como analisar os métodos aplicados ao adotar a ferramenta dos 4 P´s em uma empresa. . Palavras-chave: Mix de marketing. Mercado-alvo. 4 P´s.

1 INTRODUÇÃO

Apesar de encontrarmos suas raízes ao longo da história da humanidade não existe uma única resposta para, o que é marketing? Mas podemos defini-lo em vários conceitos.

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Marketing é um termo em inglês. No Brasil, por volta de 1954, marketing foi traduzido por mercadologia, quando surgiu a implantação de curso específico em estabelecimento de ensino superior, e desde então tem sido adotada essa expressão (LAS CASAS, 2009).

Para melhor entendimento do significado de marketing, convém começar com a definição clássica da literatura mercadológica. Em 1960 a Associação Americana de Marketing definiu-o como: De acordo com a definição da Associação Americana de Marketing, pode se entender que marketing é o planejamento das 4 variáveis do composto mercadológico. Esta definição sugere que o marketing sempre foi praticado, uma vez