Marketing McDonalds

CENTRO UNIVERSITÁRIO CARIOCA

INTRODUÇÃO AO MARKETING

Elaine Fonseca Correa / Felipe Antunes Dias da Silva /
Léo Vitor Neto Victorino / Marilia de Oliveira

McDonald`s Corporation

RIO DE JANEIRO
2014

CENTRO UNIVERSITÁRIO CARIOCA

INTRODUÇÃO Á MARKETING

Elaine Fonseca Correa / Felipe Antunes Dias da Silva /
Léo Vitor Neto Victorino / Marilia de Oliveira

McDonald`s Corporation

Trabalho da atividade supervisionada de Introdução ao Marketing, Centro Universitário Carioca, sob a orientação do Prof. Raphael Torres

RIO DE JANEIRO
2014

SUMÁRIO

SUMÁRIO 3
BREVE HISTÓRICO 4
ORIENTAÇÃO FILOSÓFICA 5
MACROAMBIENTE 6
MICROAMBIENTE 7
BASE DA SEGMENTAÇÃO 8
POSICIONAMENTO DO PRODUTO 8
PÚBLICO ALVO 9
QUANTO A DURAÇÃO 9
QUANTO AS DIMENSÕES 10
CICLO DE VIDA EM QUE SE ENCONTRA 10
POLÍTICA DE PREÇO PRATICADA EM RELAÇÃO AO PRODUTO E OS CONCORRENTES 11
POLÍTICA DE DISTRIBUIÇÃO 11
POLÍTICA DE COMUNICAÇÃO 11
CONCLUSÃO 12
RECOMENDAÇÃO 13

BREVE HISTÓRICO

Os irmãos Mac e Dick MacDonald desenvolveram o conceito de cadeia de fast food, em 1940, quando mudaram o seu pequeno negócio de “hot dogs” (cachorro quente) aeroporto de Monróvia para a Rua 14 e E na rota 66 em San Bernardino, Califórnia.
Nessa altura, o produto mais popular e com maior demanda no seu negócio era o hambúrguer. Ao final de oito anos, os irmãos mudaram o menu e introduziram o” Speedee Service System” no restaurante.
O sistema deu-lhes vantagem sobre os seus rivais na área, pois permitia-lhes preparar os hambúrgueres antes de os clientes encomendarem.
Em 1953, Mac e Dick MacDonald chegaram a acordo com Neil Fox com vista a primeira franquia do restaurante.
A primeira franquia do restaurante foi aberta em Phoenix, Arizona. Durante o mesmo ano, foram abertas ainda mais duas franquias Mcdonald’s , uma em Saginaw, Michigan, e outra em Downey, Califórnia.
Em 1955, o empresário Ray Kroc juntou-se aos irmãos para abrir o