Marketing global

Disponível somente no TrabalhosFeitos
  • Páginas : 25 (6190 palavras )
  • Download(s) : 0
  • Publicado : 22 de abril de 2013
Ler documento completo
Amostra do texto
No século XXI, as organizações encontram um cenário bastante instável e dinâmico, no qual ocorrem constantes mudanças tecnológicas, sócio-culturais, econômicas, novas leis e regulamentos, forças políticas, concorrentes que podem atuar tanto de forma positiva ou negativa na comercialização de seus produtos.

O processo de atuar em mercados globais tem se mostrado como uma alternativa paraempresas que desejam permanecer no mercado cada vez mais competitivo. No entanto, embora o marketing seja universal, a implementação do composto mercadológico (4P’s: produto, preço, praça, promoção) pode variar de país para país. Isto se deve ao fato de haver diferenças de costumes, hábitos, religiões, clima, cultura, renda e etc. Desta forma, nem sempre podemos assegurar que um produto de sucesso em umpaís irá obter o mesmo sucesso em outro país; pois mercados e clientes de diversos países são bem diferenciados.

Quando é aplicado o marketing global, as organizações avaliam até que ponto seus planos de marketing podem ser expandidos mundialmente sem modificações, ou quais as adaptações e modificações que são necessárias para adequar seus produtos a uma nova cultura. Considerar diferençasculturais é fundamental para as organizações que desejam ter sucesso

Empresas Globais como Ikea, IBM, Benetton, Nike, Nestlé, Mc Donald’s, Wal Mart, Toyota, Coca-Cola, Unilever, Procter & Gamble, procuram estudar o mercado do país a ser inserido o produto, conhecer a fundo a cultura local, e estabelecer estratégias, como preços mais baixos, ou utilizar joint venture, parcerias com empresas locais,a fim de ter acesso mais fácil e rápido a mercados internacionais. Estas empresas também criam produtos diferenciados, ou modificam seu composto mercadológico (4P’s) para atender às necessidades diferenciadas de mercados locais, assegurando, assim, o sucesso de sua comercialização. No decorrer deste estudo serão analisadas mais detalhadamente diversas estratégias de empresas globais para entrarem novos mercados e criar diferencial.

A Coca-Cola pode ser mencionada como exemplo, quando entrou no mercado japonês. Ela trabalhou extensivamente sua promoção e distribuição, aplicando um considerado capital para fazer parte da cultura local (TIAN, 2006). Outro bom exemplo é a cadeia fast-food Mc Donald’s, uma organização global que faz adaptações locais em seus produtos (VIGNALI, 2001).Como os aspectos culturais influenciam na implementação do composto mercadológico de uma empresa global?

Variações e adaptações à cultura local tornam-se extremamente importante no século XXI; visto que, é crescente o número de empresas globais com exploração de novos mercados, representando assim, uma forma de sobrevivência para estas empresas que querem permanecer no mercado altamentecompetitivo. Portanto, é fundamental conhecer o Marketing e sua influência no comportamento do consumidor, bem como as diferenças culturais que influenciam na implementação do composto mercadológico de uma empresa global, a fim de aumentar as chances de sucesso de comercialização e negociação entre países com diferentes culturas.

São inúmeros os fatores e diferenças culturais que influem nacomercialização de determinado produto. A influência de preços, gastos com propaganda, disponibilidade de produtos nos canais de distribuição, disponibilidade de matéria-prima, condições climáticas, níveis de renda, variam entre países; assim como, o processo de influência de hábitos, costumes, elementos culturais, tradição têm grande influência nas formas de consumo global. Sendo assim, considera-sefundamental voltar à atenção para o Marketing Glocal, fazendo pequenos ajustes e adaptações no produto à cultura local; a fim de assegurar o sucesso de comercialização do produto em novos mercados internacionais.

A partir de 1990, as empresas sentiram a necessidade de se globalizar, expandindo seus mercados, e tornando os produtos de certa forma cada vez mais similares no cenário internacional. A...
tracking img