marketing games

O Marketing dos Jogos Eletrônicos

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Fernando Luiz Krüger 2
Giancarlo Moser 3
ICPG - Instituto Catarinense de Pós Graduação

Resumo
Os jogos eletrônicos fascinam adultos e crianças, destacando-se como uma indústria promissora que une tecnologia e lazer. Os videogames surgiram no início da década de
70 e conquistaram rapidamente um grande espaço no mercado. Com isso, é importante um bom planejamento de marketing para divulgar os lançamentos e fortalecer a imagem das empresas produtoras de jogos. Como o público consumidor é específico, as tradicionais mídias de massa são deixadas de lado. E são utilizadas formas alternativas, como o marketing de relacionamento, relações públicas e ações na internet. Os jogos também cedem espaço para o merchandising, criando parcerias promissoras para a divulgação de outras marcas e produtos.
Palavras-chave
Entretenimento; Videogame; Jogos; Marketing

1. Introdução

O entretenimento possui raízes fortes nas civilizações antigas, com os circos romanos, os teatros de rua e as festas religiosas. Cada povo desenvolveu uma forma de diversão para o tempo livre, baseado em seus princípios culturais e desenvolvimento tecnológico. No início do século XX surgiram as montanhas-russas nos Estados Unidos.
Algumas décadas depois a televisão ganhou destaque, com caráter informativo e também com programas focados na diversão.
Fundamentado

na

aceleração

do

desenvolvimento,

o

entretenimento

contemporâneo obteve influência das tecnologias da era industrial e das novas formas de gerenciamento criadas para administrar a nova produção industrial. Trigo (2002) explica que, dessa forma, o entretenimento passou a estar intimamente ligado ao setor de serviços. O capitalismo tornou-se um sistema baseado em acesso à experiência e
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Trabalho apresentado à Sessão de Temas Livres do XXVIII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação.
Bacharel em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda pela FURB e Pós Graduado em Gestão de Marketing pelo ICPG.