Marketing esportivo

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PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DE CAMPINAS
CENTRO DE ECONOMIA E ADMINISTRAÇÃO - CEA
FACULDADE DE ADMINISTRAÇÃO
CURSO DE ADMINISTRAÇÃO






Hermano Bernardes





PROJETO DE TRABALHO DE CURSO:
MARKETING ESPORTIVO









Campinas

2012
RESUMO


O objetivo da pesquisa é analisar o que faz com que um projeto de marketing seja vantajoso para as partes envolvidas.Baseado nos fundamentos, conceitos e definições de marketing, assim como em suas formas de aplicação através de aspectos tangíveis e intangíveis, este trabalho contempla, dentre as mais variadas ferramentas proporcionadas do Marketing Esportivo, as estratégias de marketing no futebol, veículo de uma nova e criativa forma de comunicação, como por exemplo, os patrocínios. Seu embasamento de renda étotalmente ligado aos torcedores de cada time, são eles quem consome e suga o investimento feito por cada empresa para os clubes. Empresas hoje em dia investem cerca de 50% de sua renda no marketing no futebol, utilizando-as em clubes, seleções, camisetas, e eventos de diversos tipos. Para chegarmos aonde queremos, será realizada uma pesquisa qualitativa com alguém que esteja efetivamente dentrodo marketing esportivo brasileiro, de preferência alguém ligado à empresa no qual pesquisarei, o clube de futebol Corinthians. Criarei um roteiro de entrevista bem elaborado, a fim de entender mais efusivamente o que fez com que a parceria Corinthians/Ronaldo obtivesse o sucesso que teve. Espero obter o máximo de informações necessárias para que possa concluir um excelente projeto de marketingesportivo, fazendo com que as pessoas se sintam interessadas em ler o trabalho e servir de exemplos para outros.











SUMÁRIO

RESUMO....................................................................................................................................i
1. INTRODUÇÃO 1
1.1 Definição do Problema da Pesquisa 2
1.2 Objetivos da Pesquisa 3
1.3 Relevância da pesquisa 42. REVISÃO BIBLIOGRAFICA 5
2.1 Conceito de Marketing
2.2 História do Marketing Esportivo 7
2.3 Definições de Marketing Esportivo 7
3. METODOLOGIA 10
3.1 Caracterização da Pesquisa 10
3.2 Técnicas de coletas e análises de dados 10
3.3 Descrição do objeto de estudo 11
4. Cronograma 12
REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS 13






















1. INTRODUÇÃOPenso que escolher um tema no qual irei trabalhar sobre por dois anos não é das tarefas mais fáceis. Para efetuar essa escolha não tive dúvida em relação ao tema, primeiramente tive uma breve conversa com meu professor, e o mesmo deixou claro que deveria fazer algo em que eu me sentisse bem, nessa simples frase obtive a certeza o que eu iria começar a fazer, sendo que tive a certeza de que teriaque escolher algo em que me identificasse, algo em que possua ter alguns contatos para que assim pudesse ser facilitado na captura de informações e consequentemente na obtenção de grandes resultados. Pensando assim, foi escolhido então o tema ’’marketing esportivo’’, e todos já me perguntam coisas como: Por que marketing? Por que já relacionado na área do esporte? A minha resposta é sempre a mesma,e digo: ‘’ Sou apaixonado por marketing na área administrativa e simplesmente amo a arte do esporte ‘’. Com base nas informações já obtidas por mim concluo que o marketing é uma área na qual está crescendo relevantemente e já possui um considerável banco de informações para que eu possa fazer pesquisas, estudos e análises mais específicas. Em relação ao esporte, penso que o Brasil está sendototalmente qualificado para grandes eventos esportivos em seis anos, o que automaticamente faz como que o marketing entre como papel de extrema importância e tendo que evoluir cada dia mais, juntando a isso, eu posso afirmar categoricamente que eu amo a arte do esporte e que estou muito empenhado em executar um belo projeto com vários aspectos interessantes, tais como entrevistas, visitas em...
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