Marketing esportivo

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UNIVERSIDADE METODISTA DE SÃO PAULO FACULDADE DE COMUNICAÇÃO SOCIAL CURSO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA

OFF, ON, IN LINE

Medalhas Digitais – A Comunicação das Marcas e Atletas na Web.

SÃO BERNARDO DO CAMPO - SP 4° Semestre de 2012

AGÊNCIA ESFERA FELIPE BORGES FERNANDA BIZON PATRICIA SOUZA
PEDRO MORETTE TEIXEIRA PERLA HERRMANN MONTEIRO RAFAELA RODRIGUES MADEIRA TAMIRES GERA THAIS GÖLTLFERNANDES

Medalhas Digitais – A Comunicação das Marcas e Atletas na Web.

A Faculdade de Comunicação, proporcionada pela Universidade Metodista de São Paulo, torna este Projeto Integrado essencial para conclusão do 4° Semestre do curso de Comunicação Social, com habitação em Publicidade e Propaganda. Coordenação: Prof. José Antonio Fardo Orientação: Prof. Sérgio Genciauskas, Prof. RobertoMalacrida, Prof. Kleber Carrilho, Prof. Gil Godoy, Profª.: Juliana Harris, Profª.: Claudete Pagotto.

SÃO BERNARDO DO CAMPO - SP 4° Semestre de 2012

Dedicamos este trabalho aos futuros estudantes de publicidade, que assim como nós, buscarão bases para inspirar se. Que este projeto possa servir de exemplo e incentivo para que a arte da publicidade continue evoluindo.

Agradecemos nossosprofessores pela dedicação em sala de aula. Nossos familiares pelo apoio durante a execução do trabalho. E nossos amigos pelo companheirismo e comprometimento.

“A alegria que se tem em pensar e aprender faz-nos pensar e aprender ainda mais.” (ARISTÓTELES)

RESUMO

O presente trabalho tem como tema: Medalhas Digitais, A Comunicação de marcas e atletas na Web. Com o objetivo de conhecer ummercado esportivo, e desenvolver uma plataforma estratégica para criação e lançamento de uma comunicação on e off line de um Blog e uma Fan page exclusivas para um atleta patrocinado, tem-se a criação única para o patinador Street Kalléo Hipolito, para a concretização desse projeto.

PALAVRAS-CHAVE
Marketing Esportivo – Patinação In Line – Kalléo Hipolito – Street – Blog – Fan Page

ABSTRACTThe present work has as its theme: Digital Users, The Communication of Web brands and athletes Aiming to know a sports market, and develop a strategic platform for the creation and launch of a communication on and off line a Blog and Fan unique page for a sponsored athlete, has a unique creation for the skater Street Kalléo Hipolito, for the realization of this project.

KEY WORDS
SportsMarketing - Inline Skating - Kalléo Hipolito - Street - Blog - Fan Page

LISTA DE TABELAS

Tabela 1: Questionário Aplicado para Pesquisa Conclusiva Descritiva.................76 Tabela 2: Livro de Codificações da questão 6, 13 e 17 do questionário...............77

LISTA DE GRÁFICOS
Gráfico 1: Gráfico da quantificação da questão 15 (item 3) do questionário........35 Gráfico 2: Gráfico daquantificação da questão 15 (item 4) do questionário........36 Gráfico 3: Gráfico da quantificação da questão 10 do questionário......................37 Gráfico 4: Gráfico da quantificação da questão 11 do questionário......................37 Gráfico 5: Gráfico da quantificação do sexo dos respondentes............................80 Gráfico 6: Gráfico da quantificação da questão 18 doquestionário......................80 Gráfico 7: Gráfico da quantificação da questão 22 do questionário......................81 Gráfico 8: Gráfico da quantificação da questão 19 do questionário......................81 Gráfico 9: Gráfico da quantificação da questão 5 do questionário........................82 Gráfico 10: Gráfico da quantificação da questão 6 do questionário......................82 Gráfico 11: Gráficoda quantificação da questão 7 do questionário......................83 Gráfico 12: Gráfico da quantificação da questão 8 do questionário......................83 Gráfico 13: Gráfico da quantificação da questão 9 do questionário......................84 Gráfico 14: Gráfico da quantificação da questão 10 do questionário....................84 Gráfico 15: Gráfico da quantificação da questão 11 do...
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