Marketing esportivo

29 de julho de 2010
MARKETING ESPORTIVO E A REALIDADE BRASILEIRA
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Pozzi (1998), marketing esportivo consiste em todas as atividades destinadas a atender às necessidades e desejos dos consumidores de esporte por meio de um processo de intercâmbio. Para Stotlar (2005), marketing esportivo é o conjunto de ações voltadas a pratica e a divulgação de modalidades esportivas, clubes e associações, seja pela promoção de eventos e torneios ou através do patrocínio de equipes e clubes esportivos. Pozzi (1998) afirma que “marketing esportivo” pode ser usado para descrever tanto as atividades de “marketing dos esportes”, entenda: esforços por partes de entidades, dirigentes e atletas para atender às necessidades e desejos dos seus consumidores ou, “marketing através do esporte”, neste caso, esforços por parte de empresas que utilizam o esporte como meio de comunicação com seus consumidores. Ainda de acordo com o autor, é no “marketing através do esporte” que situa o patrocínio esportivo.
Para Melo Neto (2000), o marketing esportivo é uma variação do marketing promocional. A expressão surgiu frente à necessidade de descrever as ações que algumas empresas estavam utilizando para promoverem seus produtos e serviços por meio do esporte. De acordo com Pozzi (1998), o marketing esportivo visa aumentar o reconhecimento público, reforçar a imagem corporativa, estabelecer identificação com segmentos específicos do mercado, combater ou antecipar-se a ações da concorrência, envolver a empresa com a comunidade, conferir credibilidade ao produto com a associação à qualidade e a emoção do evento, ser notícia graças a exposição espontânea de outras mídias e muito mais. De acordo com Melo Neto (2000), as ações de marketing esportivo são ferramentas essenciais à construção de marcas fortes, uma vez que geram elevada receptividade da mensagem pelo consumidor, conferindo-lhe perfil competitivo, possibilitando a segmentação de mercado conforme o público que se deseja