Marketing esportivo

Disponível somente no TrabalhosFeitos
  • Páginas : 36 (8956 palavras )
  • Download(s) : 0
  • Publicado : 18 de abril de 2012
Ler documento completo
Amostra do texto
FACULDADE METROPOLITANA DA GRANDE RECIFE
Administração


Patrick Dacal
Thiago Negromonte



MARKETING ESPORTIVO: (UM ESTUDO SOBRE SUA RELAÇÃO COM INSTITUIÇÕES LIGADAS AO ESPORTE)






Jaboatão dos Guararapes – PE
2011


Patrick Dacal
Thiago Negromonte




MARKETING ESPORTIVO: (UM ESTUDO SOBRE SUA RELAÇÃO COM INSTITUIÇÕES LIGADAS AO ESPORTE)



Trabalho deConclusão de Curso apresentado a Coordenação do curso de Administração da Faculdade Metropolitana da Grande Recife, como Requisito parcial da disciplina Estágio Supervisionado II, sob orientação da professora Msc. Lara Calado.





Jaboatão dos Guararapes – PE
2011
SUMÁRIO
1. INTRODUÇÃO 5
1.1 CONTEXTUALIZAÇÃO DO PROBLEMA 6
1.1.1 Caracterização do Objeto Pesquisado 6
1.1.2 Definição doProblema 6
1.1.3 Objetivo Geral 6
1.1.4 Objetivos Específicos 6
1.1.5 Justificativa 6
2. BASE TEÓRICA 7
2.1 CONCEITO E DEFINIÇÃO DE MARKETING 7
2.2 COMPOSTO DE MARKETING 9
2.2.1 Produto 10
2.2.2 Preço 11
2.2.3 Promoção 11
2.2.4 Praça 12
2.3 MARKETING ESPORTIVO 12
2.3.1 Surgimento do Marketing Esportivo 16
2.3.2 Objetivo do Marketing Esportivo 17
2.3.3 Formas de Utilização do MarketingEsportivo 18
2.4 CONCEITO DE MARKETING INSTITUCIONAL 19
2.5 MARKETING SOCIAL 20
2.5.1 Responsabilidade Social 21
2.6 PATROCÍNIO ESPORTIVO 21
3. METODOLOGIA 23
3.1 CONCEITO DE PESQUISA QUALITATIVA 23
3.2 CONCEITO DE PESQUISA QUANTITATIVA 23
3.3 TÉCNICA DE COLETA DE DADOS 23
3.4 AMOSTRA, TIPO DA AMOSTRA E ABRANGÊNCIA 23
3.5 TÉCNICAS DE ANÁLISE DE DADOS 24
4. APRESENTAÇÃO DOS DADOS 25
4.1VANTAGENS E DESVANTAGENS DE UM PATROCÍNIO 25
4.2 RETORNO FINANCEIRO 25
4.3 MUDANÇAS DE MERCADO 26
4.4 RISCOS NOS INVESTIMENTOS 27
4.5 PARCERIAS RECENTES QUE DERAM RESULTADO 28
4.6 ANALISE COMPARATIVA DOS DADOS 30
5. COMCLUSÃO 32





INTRODUÇÃO
Na concorrência entre as empresas a vantagem competitiva é fundamental para na definição do sucesso, para isso as empresas de diversossegmentos a estabelecerem novas ferramentas para atrair e chamar a atenção de seus consumidores. O marketing esportivo vem destacando-se como uma oportunidade de conquistas e manutenção de clientes, objetivando o incremento das vendas.
O esporte, como negócio, hoje é encarado com seriedade, pois tem um prestigio que advém da imagem e da reputação que o mesmo proporciona tanto ao atleta como a empresa. Aindústria esportiva mundial movimenta bilhões de dólares anualmente, e o segmento esportivo é amplo e complexo, tendo em vista que existem mais de 140 modalidades esportivas sendo praticada em todo o mundo.
“O esporte ao redor do mundo e em diferentes épocas já provou ser muito diferente de qualquer outra atividade de entretenimento”. (MELO NETO, 2000, p. 45) O Brasil é o quinto maior mercadoesportivo do mundo devido à crescente participação na mídia, nos negócios, na economia e principalmente, no lazer das pessoas no tocante ao setor esportivo. Nesse contexto, o marketing esportivo apresenta-se como ferramenta de comunicação com clientes, colaboradores e comunidade que utiliza o esporte como forma de contato com o target ligado à emoção e à paixão. (GREGORIO, 2008) Atualmente já évisto e principalmente utilizado como “alternativa por diferentes empresas que desejam alcançar seu consumidor nos momentos que estes estão praticando, vendo ou se informando sobre seu esporte favorito”. (CORRÊA, CAMPOS, 2008, p. 4). Desta forma, o estudo objetiva identificar os pontos fortes e os pontos fracos do investimento no marketing esportivo.







1.1 Contextualização do Problema1.1.1 Caracterização do Objeto Pesquisado
O objeto pesquisado do referido tema, foi o Banco do Brasil, que durante anos vem investindo no esporte brasileiro com o intuito de fixar e, consagrar ainda mais a sua marca. A instituição pesquisada que procura parcerias de patrocínio fica localizada na região dos Aflitos – Recife/PE, e por motivos de sigilo foi solicitado que não divulgássemos nomes...
tracking img