Marketing de um novo produto

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FACULDADE DE TECNOLOGIA INTERNACIONAL DE CURITIBA (FATEC)

























4P’s DE MARKETING























CURITBA

2011

Franciele Cristina Nascimento

Louise Vergopolan Trein











4P’s DE MARKETING




Trabalho apresentado à disciplina de ProjetoIntegrador como requisito parcial para obtenção da nota bimestral,
do curso de Tecnologia em Marketing, primeiro período- 2011.Professora Coordenada: Karin Villatore.CURITIBA

2011

SUMÁRIO



1 INTRODUÇÃO ...............................................................................3

1. DELIMITAÇÃO DO TEMA............................................................3

2. JUSTIFICATIVA ...........................................................................4

3. PROBLEMA DE PESQUISA....................................................... 4

4. HIPÓTESES....................................................................................4

5. OBJETIVO GERAL .........................................................................5

1. Objetivos específicos ..............................................................5

1.PRODUTO.......................................................................................6

1. PRODUTO OU SERVIÇO...............................................................6

2. CARACTERÍSTICAS DO PRODUTO.............................................6

3. BENEFÍCIOS AO CONSUMIDOR...................................................7

4. MARCA............................................................................................7

2.PREÇO.............................................................................................8

1. Nível e objetivo.................................................................................8

2. Condições de pagamento..................................................................8

3.PRAÇA.............................................................................................9

4. PROMOÇÃO.....................................................................................9

1. 5.1 Público alvo.................................................................................9

2. Posicionamento...............................................................................10

3.Objetivos.........................................................................................10

4. Mix de comunicação.......................................................................10

5. CONCLUSÃO.................................................................................11

6. REFERENCIAS...............................................................................12




1 INTRODUÇÃO




Segundo Kotler e Armstrong a definiçãode produto é “(...) algo que pode ser oferecido a um mercado de apreciação, aquisição, uso ou consumo e para satisfazer um desejo ou necessidade.” (p.204). Ou seja, produto é tangível (aquilo que pode ser tocado), exemplo o computador. E sendo serviço “(...) um tipo de produto essencialmente intangível que consiste em atividades, benefícios ou satisfações oferecidas à venda e que não resultam napropriedade de algo.” (p.204). Logo, serviço ao contrário de produto é intangível (aquilo que não pode ser tocado), exemplo a internet.
Ainda para os mesmo autores “(...) preço é a quantia em dinheiro que se cobra por um produto ou serviço. Em sentido mais amplo, é a soma de todos os valores que os consumidores trocam pelo benefício de obter ou utilizar um produto ou serviço.”...
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