marketing - comunicacao

Política de Comunicação
CADERNO DE APOIO À DISCIPLINA
2010|2011

MKT

1ºAno

Responsável pela disciplina: Susana Galvão l Docentes: Graça Penteado | Susana Galvão

Política de Comunicação

Nota introdutória

Os apontamentos que se seguem representam resumos compilados e sistematizados

Bibliografia recomendada:

de materiais didácticos a apresentar na disciplina.
Essencial:
Manuais gerais

Os apontamentos disponibilizados são apenas uma das formas de ajudar os alunos no seu processo de estudo e de aprendizagem. Atente-se que estes apontamentos constituem somente um resumo de matérias, que deverá ser encarado pelos alunos como um documento de trabalho e como um auxiliar de estudo e que, pelo seu carácter sintético, obriga a um complemento através da presença dos alunos nas aulas (práticas e teóricas) e através da indispensável consulta da bibliografia recomendada.

Estes apontamentos foram inicialmente produzidos com base nos materiais

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Lendrevie, Jacques, Lindon, Denis, Dionísio, Pedro e Rodrigues, Vicente (2004) Mercator XXI: Teoria e Prática do Marketing, Publicações D. Quixote, Lisboa.
·Pelsmacker P. Gevens M. & Van Den Bergh (2001) Marketing Communications, FT Prentice Hall.
De
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BLYTHE (2006) Essentials of Marketing Communications, 7ª edição , Prentice-Hall
Manuais específicos sobre cada ferramenta de comunicação
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Alves, V. L. (1994) Direct Marketing em Portugal - conceitos para uma estratégia de sucesso, Lisboa,
Texto Editora.
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Beirão, Ana Filipa Corte-Real (2004) Impacto das Promoções de Vendas no Valor da Marca, Porto,
Edições IPAM, Colecção Marketing, nº4.
·
Beirolas, M. e Almeida, R. (1996) Merchandising, a nova técnica de Marketing, Lisboa, Texto Editora.
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Castro, João Pinto (2002) Comunicação de Marketing, Edições Sílabo, 1ª edição.
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CLOW e BAACK (2007) Integrated Advertising, Promotion and Marketing Communications, 3ª edição, Prentice Hall.
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SEITEL (2007) The Practice of Public Relations,