Marketing Coca Cola

A história da Coca-Cola iniciou- se em 1884 com o farmacêutico John Pemberton e seu sócio Frank Robinson na cidade de Atlanta nos Estados Unidos. Inicialmente eles lançaram uma bebida alcoólica chamada “Pemberton's French Wine Coca”, anunciada como uma bebida intelectual, vigorante do cérebro e tônica para os nervos, sendo, inicialmente uma mistura de folhas de coca, grãos de noz-de-cola e álcool. Entretanto, como o puritanismo religioso estava em alta e havia todo um movimento antiálcool, eles logo mudariam os ingredientes adicionando xarope à água carbonada.
Logo nos primeiros anos a marca começou a ter grandes vendas e seus donos a mostrarem grande capacidade de marketing lançando uma garrafa com um novo design para diferenciar o produto das falsificações.
A medida que o século XX foi passando, a Coca-Cola foi se estabelecendo como uma líder de mercado estando hoje presente em mais de 200 países.
Atualmente, o mercado brasileiro de Coca-Cola conta com uma variedade de produtos como: Coca-Cola light, Diet, Plus e Zero, porém, no mundo a variedade é muito maior.
A qualidade do refrigerante é de modo geral, superior aos concorrentes, entretanto a concorrência entre as empresas de refrigerante está cada vez mais intensa e, notoriamente, global fazendo com que a qualidade dos concorrentes também seja alta.
Em relação ao design, a empresa sempre se preocupou em se diferenciar dos concorrentes, sendo a pioneira em fazer uma garrafa com um design diferente e bonito.
A Coca-Cola foi o primeiro a diversificar seus produtos lançando os refrigerantes diet, light e zero o que, no caso do Guaraná Antarctica, foi oferecido posteriormente. A Coca-Cola oferece ainda, uma grande variedade de embalagens como :
• Embalagens de vidro de 200 ml, 290 ml, 1 Litro, 1,25 Litro.
• Garrafas Pet de 600 ml, 1,5 Litro, 1,75 Litro, 2 Litros, 2,25 Litro, 2,5 Litros e 3 Litros.
• Latas de alumínio de 250 ml, 350 ml
O Guaraná Antarctica oferece algumas variações como: diet,