Marketing caso havaianas

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  • Publicado : 23 de abril de 2013
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Marketing
1) Nas estratégias de marketing bem sucedidas, a definição do público alvo foi decisivo para a elaboração do mix de marketing. Em relação ao texto acima, quem é o publico alvo do novoposicionamento das Havaianas, e quais as estratégias do mix de marketing para estes clientes?
São Paulo Alpargatas ao se reposicionar no mercado procurou, inicialmente, redefinir seu público-alvo. Aempresa direcionou suas estratégias para atingir todas as demais classes sociais com poder aquisitivo superior ao da classe pobre, com ênfase principal na classe média.
Ao analisarmos as estratégias do mixde marketing, fica perceptível que as mudanças passaram pelas principais variáveis sob interferência direta dos gerentes: o produto, o preço, a promoção e a praça.
O produto ganhou valor agregado aoincorporar uma série de modificações que o tornaram único e diferenciado no mercado.
O preço foi recolocado a um valor maior que a média do mercado e com isso englobou uma classe social com maiorpoder aquisitivo.
A promoção do produto contou com uma comunicação eficiente que traduziu de forma clara o novo nicho de mercado pretendido. Para isso, enfatizou na imagem, nas ideias e sentimentosrelacionados ao bem-estar, à moda e à elegância, em uma nova filosofia de vida. Porém, evidenciou que “tudo isso” estava ao alcance de todos.
Por fim, soube distribuir seus produtos colocando-os onde estavaseu público-alvo. Novamente utilizou-se da diferenciação para se destacar dentre os demais, atualizando desde às embalagens até o método de exposição.

2) Os conceitos dos 4 P´s utilizados nasestratégias de marketing pelas empresas.
Identifique as ações de marketing com base nos conceitos dos 4 P`s . Especifique ao menos duas estratégias para cada item do mix de marketing no Brasil e noexterior.

Nos produtos observamos as estratégias de customização e criação de valor agregado. Foram implementadas mudanças no design, bem como melhoria da qualidade e da imagem do produto.
O preço foi...
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