Marketig Verde

#9

Marketing Verde

Guia do
Empresário
por
Centro
Tecnológico do Calçado de Portugal

Indice

Introdução
A Problemática ambiental

10

O que é um produto verde?

16

Existe um consumidor verde?

21

Casos práticos

24

Bibliografia

#9 Marketing Verde Guia do Empresário . CTCP

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Marketing verde

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#9 Marketing Verde Guia do Empresário . CTCP

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© WONG SZE FEI - Fotolia.com

Introdução

Existem consumidores que no momento da escolha e aquisição de um produto têm em atenção aspectos ambientais associados?
É visível no mercado uma preocupação crescente com o desenvolvimento sustentável?
O que é um produto “verde”? É um produto biodegradável, reciclável ou existem outros critérios que têm de ser considerados?
De que forma uma empresa portuguesa do sector da moda pode utilizar o Marketing Verde?
Ser diferente é, cada vez mais, a estratégia seguida pelas empresas de modo a fazer sentir no cliente e no consumidor que os seus produtos possuem uma ou mais características que os distinguem dos restantes. O Marketing Verde intervém na estratégia da empresa para que o produto vá de encontro às necessidades do consumidor, seja lucrativo e ambientalmente responsável.
Esta actuação é transversal a todas as fases do seu ciclo de vida, desde a concepção, desenvolvimento, produção, distribuição, uso e fim de vida.

© Olivier Le Moal - Fotolia.com

Ou seja, não basta, por exemplo, ter um produto que cumpra critérios ambientais específicos, é igualmente importante que a sua produção seja ambientalmente responsável.

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desenvolvimento sustentável é uma tendência crescente do mercado.
Em 1992, a União Europeia criou o EcoLabel, certificado europeu que identifica produtos e serviços que cumprem critérios ambientais pré-definidos. Em 1996 foram atribuidos 6 certificados, em 2006,
10 anos depois, 386 certificados e em
2010, 1.152 certificados EcoLabel.
No total, foram já atribuidos 91