Logistica

A Logística no mercado atual

A competitividade advinda da globalização leva as empresas à busca incessante de diferenciação perante seu público-alvo. A alta velocidade da informação e a facilidade de acesso a fontes produtoras faz com que diferenciais competitivos sejam copiados em questão de dias ou horas.
Várias empresas têm se apercebido do poder da logística na agregação de valor aos serviços prestados. O fato de ter o produto certo para o público certo é uma questão de marketing fundamental para a sobrevivência da empresa. Porém, estar no momento certo, na hora certa, pelo preço justo e na conveniência deste público é uma questão de logística, e é o diferencial que terá grande impacto sobre a decisão de compra dos clientes, e é deste diferencial que provém os lucros.
A logística também vai além do simples fato do atendimento ao cliente e vendas, ela está interligada com o posicionamento da empresa em relação ao mercado. Posicionamento com objetivo de alcançar competitividade e, conseqüentemente, a lucratividade. A logística é uma das atividades de conexão com o cliente: demanda, produto, estruturação dos canais de distribuição. É atualmente o grande diferencial para qualquer produto ou serviço que se queira comercializar, é ela quem possibilita medir com maior exatidão a satisfação de quem adquire produtos ou utiliza serviços de terceiros. Com isso a disponibilidade da informação é, ao lado da qualificação gerencial, o fator-chave para que a logística alcance o lugar privilegiado que lhe é destinado entre as demais atividades na empresa. Porém o que se vê ainda hoje é muitas empresas desatualizadas, sem uma visão ampla de mercado, onde a logística foca-se na eficiência do fluxo de bens ao longo dos canais de distribuição. O fluxo de informação era, muitas vezes, menosprezado, porque nem sempre foi visto como de vital importância para o cliente. além disso, a velocidade das trocas de informação era limitada à velocidade de circulação do