Lancamento -408

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Unidade: Anhanguera Educacional

Curso: MBA em Gestão Estratégica de Negócios

Disciplina: Gestão de mercado e estratégias de marketing

Professor: Maurício Leite da Costa

Nome: Scheila Francisca de Souza RA: 2213330511

Grupo Strasbourg – Lançamento 408

O mercado automobilístico está cada vez mais inovador, com isso aumentando a disputa entre os concorrentes, por essemotivo as empresas automobilísticas devem estar criando e estar um passo a frente para obter um diferencial entre a concorrência.
A Peugeot do Brasil é um grande exemplo de inovação, e esse ano trouxe ao Brasil o lançamento do modelo 408, com esse modelo a Peugeot conseguiu mostrar inovação, tecnologia, design, conforto entre outros mais atributos que esse elegante carro possui.
Em nossaregião a Peugeot do Brasil é representada pelo grupo Strasbourg que se iniciou em 01 de outubro de 2002, quando o proprietário da Joni veículos, na época com uma loja de multimarcas, comprou sua primeira concessionária Peugeot, A Strasbourg, tem sua matriz em Blumenau e filiais em Itajaí, Brusque, Jaraguá do Sul e Rio do Sul. A empresa atende a uma demanda do mercado brasileiro, acima de 5.000veículos novos e semi novos, pertence ao Grupo A pelo fabricante Peugeot e mantém-se posicionada entre as melhores concessionárias da Rede Peugeot, sendo reconhecida várias vezes pelo seu desempenho com o prêmio Lyon D’ Or em Gestão, Vendas, Pós Venda, Marketing e Qualidade.
Em abril desse ano o Grupo Strasbourg trouxe para Jaraguá do Sul o lançamento do 408, que surpreendeu os clientesseguidores da marca, pelo seu design inovador. A Strasbourg tem como visão “Ser a melhor empresa em Atendimento”, e missão “Realizar os desejos e necessidades dos nossos clientes através de uma equipe de colaboradores comprometidos, motivadores e treinados, oferecendo serviços com alta qualidade de forma justa e rentável para todas as partes envolvidas”, seguindo os critérios a Strasbourg não deixou depensar em seus clientes e divulgou o pré lançamento do modelo 408, pois antes do lançamento nas concessionárias, alguns clientes puderam conhecer o 408, através da grande campanha de marketing que foi lançada. No dia 15/03 foi enviado e-mail marketing para clientes com perfil de compra do 408 e leads: Potencias clientes, selecionados a partir do perfil socioeconômico e pela demonstração deinteresse por veículos deste segmento, que foram convidados a conhecer o veiculo em primeira mão. A marca disponibilizou as ferramentas necessárias para que cada concessionária organizasse a visita VIP desses clientes em suas regiões de atuação. 18/03 Hostsite-taser exclusivo, com filme 100% digital em recursos 3D de última geração. 27 a 31/03, veiculação do filme teaser (TV aberta e canais pagos). Eapós o lançamento a Peugeot continuou com uma grande divulgação, onde promoveu o seu produto 408. 01/04 lançamento: Início da veiculação do filme publicitário, com break exclusivo no horário nobre das emissoras Globo, Bandeirantes, Record e SBT, exibição até 27/05 em TV aberta e canais pagos. Após o lançamento em rede aberta como forma de promoção do produto a Strasbourg manteve o seu produto 408 maisperto das pessoas que não conhece o modelo ou a marca, realizou exposição em shoppings e aeroportos, fazendo expandir a divulgação do 408 e aproximá-lo do grande público, investiu em anúncios para publicação em revistas de interesse geral e em mídias On line nos principais portais e também nas ferramentas de busca, ex: Google.
O Preço do 408 é compatível com os opcionais que esse carrooferece. O 408 está voltado para classe social média/alta, pois suas versões e preços convém com seu design sofisticado. O preço do 408 vária a partir de R$ 59.500 na versão Allure manual, R$ 64.500 Allure automático, R$ 74.900 Feline automático, R$ 79.900 Griffe automático. O modelo 408 encontra-se disponível nas concessionárias Peugeot do Brasil localizada em cidades de grande potencial...
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