Kia - um olhar sobre a empresa

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Sumário
1.Introdução........................................................................................................
1.1 Mercado automotivo e inserção das marcas coreanas no Brasil.......................
1.2 História da Marca..........................................................................................
1.3 Conflitos entre Kia eHyundai........................................................................
2. Estratégias de Produção...................................................................................
3. Estratégias da Marca.......................................................................................
2.1 A Marca........................................................................................................
3.2 AnálisePublicitária.......................................................................................
4. Estratégias de Design.......................................................................................
4.1 O Designer.....................................................................................................
4.2 ODesign........................................................................................................
Bibliografia.........................................................................................................
Anexos................................................................................................................








1. Introdução
1.1 Mercado automotivo e inserção das marcas coreanas no BrasilNo Brasil, o mercado automotivo sofreu grandes mudanças na década de 90 com um processo de abertura da economia que se iniciou no governo Collor. Isso possibilitou que novas montadoras estrangeiras se instalassem no país, fato que se intensificou nos últimos anos. Apesar da crise financeira, os indicadores de emprego, renda e o PIB brasileiro tiveram uma melhora significativa, além do creditofácil e da desvalorização do dólar. O que proporcionou o aumento da competitividade entre os produtos estrangeiros e nacionais no mercado brasileiro. Assim, as montadoras coreanas beneficiaram-se do fato de que a moeda coreana se valorizou menos do que o real em relação ao dólar e estão tendo a oportunidade de impor um novo padrão competitivo para o mercado automobilístico. Já que podem vender umproduto, considerado do mercado de luxo, por um preço mais acessível.
1.2 História da marca
A KIA MOTORS foi fundada em 1944 em Seul, Coréia do Sul, com o nome de Kyongseong Precision Industry. Inicialmente como uma empresa que produzia bicicletas, mais tarde, começou a produzir motores para Scooters. Na década de 50 a empresa mudou seu nome para KIA e na década seguinte começou a produzir umveículo comercial de três rodas chamado Kia K360. Em 1970, o foco produtivo da KIA eram veículos pesados como caminhões e tratores e conforme seu crescimento, a empresa passou a produzir motores movidos a base de gasolina e diesel. Finalmente na década de 90, a KIA mudou seu nome para KIA MOTORS e lançou-se no mercado mundial (incluindo o Brasil) com os modelos Sephia e Sportage.
Ao final dos anos 80 ecomeço dos anos 90, a empresa enfrentou sérios problemas com greves de funcionários com baixos salários e condições precárias de trabalho. Os investimentos para conter as greves consumiram milhões de dólares, e a KIA esteve perto da falência entre 1997 e 1998, mas acabou sendo adquirida pela Hyundai. Assim, passou a fazer parte do maior grupo da indústria automotiva Sul-Coreana chamado Hyundai KiaAutomotive Group. Ele surgiu em 1998 quando 51% das ações da KIA foram compradas pela Hyundai (atualmente o grupo teve sua influência reduzida para 38% das ações). Mesmo pertencendo ao mesmo grupo, as duas empresas são concorrentes e continuam tendo produção distinta, bem como, motores e modelos. Apesar do nome, o grupo atua em outros setores do mercado, como nos setores de peças automotivas,...
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