Keds - Plano de Marketing

TRABALHO ACADÊMICO DE MARKETING V

Amanda Marques
Danilo Victor
Maria Julia Vilhena
Olivia Ruete
Priscila Wiegandt

Campinas
Quarta-feira, 27 de Abril de 2011
Introdução

Nosso objetivo com este trabalho é, a partir de estudos do mercado calçadista brasileiro e pesquisas com consumidores, propor uma estratégia a ser adotada pela marca Keds.
Por a marca ter sido muito forte durante a década de 90, nosso grupo acreditou em sua potencialidade no mercado e em sua possibilidade em voltar a fazer o sucesso do passado.
Nossas principais estratégias, que serão descritas mais detalhadamente a seguir, seguem um foco bastante moderno, procurando posicionar a Keds como “vintage e fashion”, como uma espécie de acessório moderno que pode ser combinado em diferentes estilos. Assim, a marca será posicionada como um “acessório indispensável”, incentivando o consumidor a adquirir não apenas um produto, mas vários deles, em diferentes cores.

Histórico

A história da Keds se confunde com a criação dos tênis, fundada em 1916 pela U.S. Rubber Company. Esta foi a primeira empresa a propor uma nova abordagem para o calçado, com solado de borracha (até então os solados eram em couro), tornando-o atlético, maleável e confortável. Os modelos da marca eram mais descolados e modernos e combinavam perfeitamente com o estilo de vida dos americanos que, até hoje, se referem desta forma aos tênis. Em outras palavras, a marca tornou-se “sinônimo de categoria de produto”.
A história da marca começou em 1892 quando nove pequenas fábricas de borracha americanas se uniram para formar a U.S. Rubber Company na cidade de Boston. Entre elas estava a Goodyear Metallic Rubber Shoe Company, primeira empresa a licenciar o então novo processo de vulcanização da borracha, descoberto e patenteado por Charles Goodyear. Até 1913, a divisão de calçados da U.S. Rubber Company fabricava sapatos e tênis para 30 diferentes