Industria Cultural - Chilli Beans

PAGANI, Jéssica 1
CARMO, Alex 2

A MARCA COMO UMA CONSTRUÇÃO CULTURAL: ANÁLISE
DO AUDIOVISUAL DA CHILLI BEANS: SE COLOCAR PIMENTA?

RESUMO: O presente trabalho debate a construção cultural da marca Chilli Beans dentro do audiovisual: se colocar pimenta? sob a perspectiva do branding cultural. A metodologia da pesquisa é baseada das figuras retiradas do audiovisual, contemplando de uma análise dos signos identificados a fim de representar a construção cultural como venda de um produto final para a marca Chilli Beans, que utiliza de atributos sociais e históricos na transferência de significados dentro da sua publicidade. PALAVRAS-CHAVES: Marca , criatividade , construção cultural, branding.
ABSTRACT: The present article aims discuss the cultural construction of the Chilli
Beans brand inside the audiovisual: if put some pepper? Beneath the perspective of the cultural branding. The research methodology is based on the analysis of the figures taken from the audiovisual, contemplating an analysis of the signs identified, to represent the cultural construction as sell of a final product to the Chilli Beans brand, which uses social and historic attributes to transfer meanings inside the publicity.
KEYWORDS: Brand, creativity, cultural construction, branding

1

Acadêmica do 7º período do curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda da Faculdade
Assis Gurgacz (FAG), [e-mail]
2
Orientador. [e-mail]

1. INTRODUÇÃO

Armando Sant´anna (2011, p.3) define que a propaganda não deve ser pensada como um fenômeno isolado, toda e qualquer comunicação envolve uma esfera ampla, afinal, tudo comunica. Dentro da comunicação mercadológica, acreditar que um produto tenha sido adquirido, seja ele em qualquer circunstância ou local, sem que houvesse um elemento que informasse ao consumidor a sua existência.
Sendo por meio: da palavra falada, do sinal, do gesto, da imagem, da exibição, da impressão, da radiodifusão, do cinema, da internet – de todos os