IMPACTO DA MEIA ENTRADA NOS PRE OS DOS INGRESSOS

UNIVERSIDADE DE SÃO PAULO
FACULDADE DE ECONOMIA, ADMINISTRAÇÃO E CONTABILIDADE
DEPARTAMENTO DE CONTABILIDADE E ATUÁRIA
COORDENAÇÃO DA GRADUAÇÃO DE CIÊNCIAS CONTÁBEIS E CIÊNCIAS ATUARIAIS

O IMPACTO DA “MEIA ENTRADA” NA PRECIFICAÇÃO DE INGRESSOS E NO
PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DE COMPANHIAS DE ENTRETENIMENTO

Carlos E. L. Martinelli

Professor Orientador: Edgard B. Cornacchione Jr.

SÃO PAULO
Abril de 2013
Relatório de Pesquisa Ampliado de Conclusão de Curso
Baseia-se no trabalho apresentado ao Departamento de Contabilidade e Atuária da FEA-USP
1

“A gente não quer só dinheiro,
A gente quer inteiro, e não pela metade”
Titãs

2

ÍNDICE

RESUMO
INTRODUÇÃO
CONTEXTUALIZAÇÃO

4
7
8

FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA / REVISÃO DE LITERATURA
LEGISLAÇÃO
11
MEIA ENTRADA PARA ESTUDANTES
12
MEIA ENTRADA PARA PROFESSORES
13
MEIA ENTRADA PARA MENORES DE 18 OU 21 ANOS
14
MEIA ENTRADA PARA DOARES DE SANGUE
14
A LEI 9989 DE 5 DE JUNHO DE 2006 (PORTO ALEGRE)
15
POSSIBILIDADE DE FRAUDES
17
INCONSTITUCIONALIDADE DA MEIA ENTRADA
18
UMA PRIMEIRA ANÁLISE DA LEGISLAÇÃO / REVISÃO DA LITERATURA
20
TRANSFERÊNCIA DE RENDA – SEU FUNCIONAMENTO
21
SUBTERFÚGIOS PARA O DESEQUILÍBRIO – “MEIA PARA TODOS”
30
MEIA ENTRADA FORA DO BRASIL - “DYNAMIC PRICING”
33
MONITORAMENTO – SITE DE COMPRA COLETIVA
35
PRECIFICAÇÃO E CONTABILIDADE DE CUSTOS
36
QUESTÕES PARA REFLEXÃO E DISCUSSÃO
40
PROCEDIMENTOS METODOLÓGICOS
41
ENTREVISTAS SEMI-ESTRUTURADAS – A PESQUISA
1) FORMAÇÃO DE PREÇO
42
2) INFLUÊNCIA/IMPACTO DA MEIA ENTRADA
45
3) CRONOLOGIA DA MEIA ENTRADA
47
4) CONTRAPARTIDAS E BENEFÍCIO REAL
48
5) SUBTERFÚGIOS
49
6) CENÁRIO HIPOTÉTICO SEM A MEIA ENTRADA
51
7) HETEROGENEIDADE LEGAL
52
8) POSSÍVEIS SOLUÇÕES
54
DIGRESSÃO – A MEIA ENTRADA NÃO É A ÚNICA VILÃ
DIGRESSÃO II – A DEMANDA REPRIMIDA
CONSIDERAÇÕES FINAIS
REFERÊNCIAS

57
60
63
67

3

RESUMO
Depois de muitos anos o Brasil voltará a sediar uma Copa do Mundo e, entre tantos assuntos que despertaram discussões, um dos mais polêmicos foi a tradicional “Meia Entrada”.