Hot pocket sadia

IPS- Escola Superior de Gestão Santarém Plano Hot Pocket®
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Escola Superior de Gestão
Marketing II Prof. Dr. Fernando Gaspar
Plano de Marketing: Linha Hot pocket®
Rui Neves Carreira, nº9030 19 de Maio, 2008
IPS- Escola Superior de Gestão Santarém Plano Hot Pocket®
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Índice:
Introdução .......................................................................3
Análise de Mercado ........................................................4
Análise de Concorrência .................................................6
Análise de Meio Envolvente ..........................................7
Análise SWOT ...............................................................12
Posicionamento Estratégico........................................... 14
Marketing Mix............................................................... 15
Plano Acção ....................................................................17
Implementação e Controlo............................................. 18
Factores Críticos Sucesso................................................19
Conclusão .......................................................................20
Bibliografia..................................................................... 21
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Introdução:
A linha Hot Pocket®, lançada pela Sadia em finais de 2005, lançou uma nova gama de produtos até então inédita no Brasil.
Independentemente do facto de a Sadia ser uma Multinacional, a linha em foco foi apenas lançada no Brasil, pelo que será focado apenas este mercado. Os primeiros produtos da linha que chegaram às prateleiras foram snacks à base de massa fina e macia com recheios de produtos típicos do
Brasil, como peito de peru, requeijão, presunto e queijo.
No ano seguinte, a Sadia adicionou à linha as sanduíches e hambúrgueres, que também podem ser levados ao microondas.
A Hot Pocket já conta assim, além do inicial snack de massa recheada, com um moderado leque de