Hoje, voltar a usar exclusivamente o preto e o branco seria uma novidade na publicidade!

Hoje, voltar a usar exclusivamente o preto e o branco seria uma novidade na publicidade!

Hoje, voltar a usar exclusivamente o preto e o branco seria uma novidade na publicidade! Mas como seria o impacto nos consumidores? E nas empresas? Ou nos criativos? Se adoptasse-se a perda total da cor em TODA a publicidade, não apenas em Televisão, publicidade digital, mupis, outdoors e etc.. ou em certas marcas, não, estamos a falar de todas as marcas e todos os géneros publicitários, como seria?
Comecemos pelo que é aqui a palavra-chave: a COR, o que ela significa e que importância tem na publicidade e nas marcas. A cor para o mais leigo consumidor é apenas ela no seu total, ou seja, é apenas vermelho, verde, branco, não é paixão, esperança, segurança. As cores têm várias associações e significados que variam de cultura para cultura e de sociedade para sociedade, por exemplo nas Culturas Ocidentais o Branco é visto como uma cor associada á pureza e a paz, enquanto na Cultura Oriental representa a morte, o luto. Além destas associações as cores transmitem sentimentos também, e as marcas utilizam as cores dos Logos e das publicidades em torno destas associações. Por exemplo, as marcas de venda de massas têm geralmente nos logos o Vermelho e Verde, isto porque será!? Porque estes produtos são associados a Itália, e essas duas cores invocam essa mesma associação, com o uso dessas cores por estarem presentes na bandeira Italiana. Ou por exemplo nas publicidades se forem usadas cores vivas, Laranjas, Amarelos e Azuis transmitem boa disposição e alegria, enquanto se forem utilizados, Cinzentos, Brancos e Marrons já transmitem mais um sentimento de Nostalgia ou de tristeza. E ainda temos por exemplo a criação de identidade por parte das cores, ou seja se virmos um quadrado vermelho com um M amarelo, associamos logo a que marca!?!?! À Macdonald’s óbvio. Temos também os Logos, as cores usadas nos logos não são escolhidas ao acaso, as Marcas que tenham um perfil sério