trabalho havaianas

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UNIVERSIDADE CANDIDO MENDES
PÓS-GRADUAÇÃO LATU SENSU
INSTITUTO A VEZ DO MESTRE

O REPOSICIONAMENTO DA MARCA DE SANDÁLIAS HAVAINAS, COM A
UTILIZAÇÃO DO MERCHANDISING COMO FERRAMENTA DE APOIO.

Anderson Barbosa Sardinha

Rio de Janeiro
2011

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UNIVERSIDADE CANDIDO MENDES
PÓS-GRADUAÇÃO LATU SENSU
INSTITUTO A VEZ DO MESTRE

O REPOSICIONAMENTO DA MARCA DE SANDÁLIAS HAVAINAS, COM A
UTILIZAÇÃO DO MERCHANDISING COMO FERRAMENTA DE APOIO.

Apresentação de monografia à
Universidade Candido Mendes como requisito prévio para conclusão do Curso de Pós-Graduação “Latu Sensu” em Gestão Estratégica de Vendas e Negociação.
Orientador: Prof. Dr. Jorge Vieira

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DEDICATÓRIA
Dedico este trabalho: À Deus em primeira pessoa que nunca me deixa desistir;
A minha mãe; Geralda Maria Barbosa Sardinha (toda Maria tem um “q” de guerreira), Uma mulher de muita luta, mulher guerreira e um exemplo a ser seguindo por muitas pessoas.
A Terezinha Barbosa Cruz (in memorian), pessoa espetacular que me ensinou tudo e me fez ser está pessoa que sou hoje e que sempre me fez acreditar nos meus sonhos.
A minha família, que é a base para que os seus sonhos se realizem: Tio
Wanderley, Tia Cida, minha prima querida Yolanda (quase irmã), meu tio José
Carlos.
Meus grandes amigos (irmãos): Mauricio Giardini e Michel Victor, “são tantas emoções”. À Giselle Barros (Giselle Sardinha), que me fez aprender que: “O amor não consiste em olhar um para o outro, mas sim em olhar juntos para a mesma direção”. 4

“Seja lá o que você pode fazer ou sonhar... comece. A ousadia sempre trás consigo generalidade, poder e mágica.”
Goethe

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RESUMO

As sandálias havaianas surgiram no ano de 1962, inicialmente inspiradas nas sandálias japonesas Zori. Foram posicionadas para atingir as classes B e C.
No seu início caiu nas graças do público feminino que mais que o masculino.
No entanto devido a sua qualidade e o seu preço, as sandálias foram se tornando um