História da arte na publicidade

IMPRESSIONISMO
-foi o movimento mais importante e revolucionário ocorrido na pintura ocidental
-deu inicio as grandes tendências da arte do século XX
-revelou a nova visão plástica do mundo por meio da técnica da pintura
-os artistas impressionistas combatiam, as convenções da arte oficial, adotadas na escola de belas artes.
-os pintores impressionistas procuram, a partir da observação direta do efeito da luz solar sobre os objetos: Registrar em suas pinturas as constantes alterações que essa luz provoca nas cores da natureza
Características:
-a pintura deve registrar as tonalidades que os objetos adquirem ao refletir a luz solar num determinado momento.
-as cores da natureza se modificam constantemente, dependendo da incidência da luz do sol.
-as figuras não devem ter contornos nítidos, pois a linha é uma abstração do ser humano para representar as imagens.
-as sombras devem ser luminosa e coloridas, tal como é a impressão visual que nos causam, e não escuras ou pretas, como os pintores costumavam representa-las.
-as cores e tonalidades devem ser obtidas pela mistura das tintas na paleta do pintor.
-as cores devem ser puras e dissociadas nos quadros, em pequenas pinceladas.
-a pintura deixa de ser técnica para ser óptica.
-os impressionistas criam a forma-luz, isto é, a forma obtida por meio das vibrações luminosas das cores.

EXPRESSIONISMO
O termo expressionismo designa uma tendência da arte europeia moderna, radicada em solo alemão, entre 1905 e 1914.

Empregado pela primeira vez em 1911 na revista Dar Sturm [a tempestade] [mais importante órgão de ideias do movimento]

Marca oposição ao impressionismo francês.

Para os expressionistas, arte liga-se à ação, muitas vezes violenta, através da qual imagem é criada com o auxilio de cores fortes que rejeitam a verossimilhança e de formas distorcidas.

O expressionismo procurou expressar as emoções humanas.

Interpretar as angústias que caracterizavam psicologicamente o homem